市场收紧背景下，郁美净是如何成功让品牌重新回到消费者视野？

受新一代宝妈的消费习惯影响，评价一个儿童护肤品牌的维度变得越来越多元化。即便如此，“做品质”依然是品牌常青的不二法门。

儿童护肤品市场上，郁美净取得了不凡的成绩：曾连续25年保持行业内产销量全国第一，拥有国优、中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品四项国家级最高质量奖项，主打的儿童霜更是取得了一亿袋的惊人销量。

光环加身如郁美净也因没有快速适应通过市场营销引导消费的大环境，一度淡出消费者视野。

那么，郁美净是怎么通过与消费者的正向反馈互动实现重新“出圈”的呢？

奢侈的用料

八十年代初期，郁美净的出现填补了中国儿童护肤用品的空白，为更经济、更有效地滋养和护理中国宝宝肌肤开创了先河。

儿童霜是郁美净的口碑产品，几十年如一日，单价三块钱，排在前五位的成分却是水、甘油、透明质酸钠、牛奶、羊毛脂这些真材实料。产品得到了市场的认可，销售额一直高居公司总销售额的50%-60%。

郁美净的产品普遍都含有鲜牛奶这一成分，“真的是良心生产，一车一车的往生产车间里运牛奶…”亲眼见过产品生产过程的消费者惊讶于郁美净的豪横大手笔。

惊艳的效果

宝宝皮肤出问题了要选购护肤产品，还要边做攻略边甄别无孔不入的软广。

这种场景中，让宝妈毫不犹豫放心下单的产品便成为刚需，“娃没出满月就湿疹严重，用了国外产品都不见好，用了郁美净之后再也没严重过，简直秒杀各种国外大牌。”郁美净儿童霜对宝宝湿疹和奶癣有着显著的效果，用户宝妈对这款产品不吝赞美。

割舍不下的品牌感情

浮躁的消费浪潮褪去，直播带货、KOL、KOC推动成交的能量逐渐式微，实用属性重新开始成为顾客消费最主要的考量标准，冷静下来的消费者倾向选择安全有效的好产品。

“因为我妈妈年轻时就用郁美净，现在我也用，希望将来我的小孩也能继续用。”一说到郁美净，网友纷纷在问答网站留言晒单。两代忠实的用户，一次又一次的选择郁美净，并且将这种选择传给下一代，这种“传承式”的消费是市场中最宝贵的，可以给品牌踏实做好产品的底气。品牌提供好的产品给消费者，消费者就会用消费行为去支持自己信任的品牌。这就是年轻一代给出的答案。

“酒香不怕巷子深”的时代成长起来的消费者，消费习惯已经留下了那个的时代印记，即使时过境迁，他们也还是会回到初心，选择靠质量沉淀口碑的好产品好品牌。