​疫情影响下的母婴需求，隐藏着新机遇

截至11月26日，31个省份报告新增本土确诊病例3648例，新增本土无症状感染者35858例，新增本土死亡病例1例，在“寒潮”席卷大地的冬季，新冠也在多地爆发，全国抗疫形势严峻，近期与防疫相关的新闻长期霸占热搜。

不可忽视的的情况是，受新冠之下的母婴需求，正在发生着变化与更迭，而能否把握住这一机遇点，也关乎品牌未来成长。

现实挑战：疫情可能影响孩子的发育

防疫管控之下，整个社会方方面面都受到影响，不可否认的是母婴家庭因为有萌宝，或许更为敏感。毕竟家里有嗷嗷待哺或精致呵护的孩子，能够为其创造生理与心理健康发育的环境，是所有父母心愿，但面对着国内外防疫形势，有时也会陷入到社会的整体情绪中，这或许对孩子成长造成影响，而国外有研究也验证了此情况。

根据国外媒体报道，美国国立卫生研究院（NIH）开展了一项为期7年的“儿童发育”项目，该项目主要通过评测宝宝在神经发育上的年平均分和方差，以对比疫情前后孩子大脑的变化，结果显示疫情期间出生婴儿的分数比疫情前出生婴儿的分数要差不少。

具体而言就是，疫情期间出生的婴儿在类似IQ测试的一系列发育测试中低了近两个标准差，另外低收入家庭婴儿的降幅最大，而男孩受到的影响大于女孩，且大运动技能受影响最严重。

这项结果发表在著名的国际权威刊物《Nature》上，引发了世界的关注与热议。此类研究结果无独有偶，英国研究也发现青少年疫情期间的精神状况“糟糕化”。

■来自Nature，新冠期间婴幼儿在大动作、精细动作和沟通技巧上的平均得分较低。

■另一项调查也显示，英国青少年在疫情期间精神状态的变得有所糟糕。

英国BBC调查也显示，对比2017年和2020年数据，青少年男孩和女孩的精神状态都有所恶化

探究原因：疫情如何对孩子造成影响

多项权威研究都显示，孩子3岁前大脑容量能发育到成人的70%及以上，而中国古话“三岁看大七岁看老”或许不无道理。

要知道大脑发育，并非单纯的生理因素，还有社会环境等造成的心理因素。而孩子性格等养成更多来自原生家庭，而家长的“积极而正确”亲子互动，自然有利于孩子的健康发育。

国内也有相关的此类研究，比如清华大学教授彭凯平在接受凤凰卫视的吴小莉采访时候，也提及自己做过的一个调查——疫情的不确定、大规模暂停社会活动和经济的冲击，大家的心情的确不愉快。

同样，国内另一项研究，也验证了这一结果，上海教育科学研究院杨彦平博士分别在2020年与2022年对1600余个青少年家庭做了调查，发现长久居家令亲子关系越发不和谐。

其实心理学有个概念叫镜像思维，在封闭的家庭环境下，家长情绪的波动，直接折射出孩子的变化。要知道，在家庭环境中，孩子是最敏感的生物，要想给孩子一个积极正向的成长环境，家长首先要照顾好自己的身心。

母婴机会：从关注生理到聚集心理

疫情下行业经历“寒冬”，许多品牌都在寻找新的破局点，而如若能把握住“改善居家亲子关系”，或许是很好的契机。

首先，我们要知道好的生理条件是滋养心理的土壤，毕竟总是“病态”孩子也无法心智完整。

因此，除了通过提供健康的食物指导，还可以通过辅助的科学方式帮助睡眠，要知道“营养+睡眠”对健康成长非常关键。

具体而言，在营养摄入上，可以持续强化奶类、营养补充品等功效价值，毕竟在疫情之下，外出运动时间可能减少，那么从营养上“补足”不失为一个好的选择，例如早餐补充足蛋白质和卵磷脂，吃点维生素B等等，都能让人变得更积极。而睡前绘本及家庭小游戏（可连带亲子游戏道具销售）对于增强孩子亲子关系，同时营造睡眠环境，也是大有裨益。

最后，在科学防疫之下，社区母婴店可以通过举办宝宝主题活动，增强宝宝社交机会，并引导宝宝正确的社交礼仪，其实这也是新一代父母培养孩子的诉求。

不少研究表明，社交接触可以帮助孩子们发展认知、情感、依恋和关系，还能在生理上帮助身体调节一急性压力源。要知道帮助儿童和青少年驱散孤独感和恐惧感，是需要从与重要的人保持亲密关系开始，这对于孩子社交能力发育极为关键。在举办宝宝的互动过程中，引导建立正确的亲子关系，培育孩子积极的社交礼仪，这也无形中增加了顾客对门店的信赖感，从而增加购买机会。

最后，借用纽约大学格罗斯曼医学院儿童及青少年心理学家Moriah Thomason所说的一句话，“只要加在孩子身上的限制条件消失了，我们仍有时间纠正，就不存在被新冠伤害的一代。”而母婴业一直是有爱的朝阳行业，我们更需把爱与专业带给家庭，助力孩子们健康成长，而这也是母婴迭代新生的机遇起点。