儿童粉深陷同质化危机，高骼以创新破局，推动品类进化！

儿童粉的空间与挑战

自2019年开始，儿童粉走上了崛起之路，在短时间内迅速成长为众多细分奶粉品类中最闪亮的那颗星。势头之猛，让整个母婴市场的许多品类都黯然失色。

近几年，渠道商对儿童粉的重视程度不断上升，从和婴配粉摆在一起，到设置独立的儿童粉专区。当然，足够的重视也带来了量变，儿童粉的占比不断攀升，10%、20%，甚至有渠道的儿童粉占比已经超过了所有婴配粉之和。更有渠道直言，儿童粉“救了他的命”，不然早就被市场淘汰了。从走访市场的直观感受上，我们看到了儿童粉的魔力，和尤为可观的增长前景，有渠道大佬表示，未来儿童粉的市场规模很可能超过婴配粉。

那现实的数据，能不能支撑得住如此高的期待呢？

有数据统计显示，我国共有近3亿儿童人口，占全国人口总数超20%，就该数据来看，中国儿童人口总数位居世界第二，占世界儿童人口总数的13%。

3亿的规模，与婴配粉行业每年在千万左右徘徊的出生人口相比，完全不是一个量级，可见儿童粉市场的增长潜力。这样看来，似乎对儿童粉品类报以多高的期待和重视都不为过。

但事实并非如此。

儿童粉固然有无限的机会和空间，但是同样面临着巨大的挑战。

一方面，是供给端的野蛮生长，质量参差不齐，影响了很多渠道和消费者对于儿童粉品类的判断和感知；另一方面，儿童粉虽然潜在消费者多，人口基数大，但是目前的渗透率还很低，有待开发。

显然，儿童粉在呼唤更规范、更科学、更精细化的时代，来攻克当前的挑战，迎来更大的舞台。

作为儿童粉领军品牌，高骼正在凭实力推动着儿童粉走向更科学、更精细化的发展之路。

高骼实力推动品类进化

2022年11月22日，由湖南高骼乳业有限公司主办的中国首届儿童奶粉星城峰会暨星高骼全国上市发布会即将启幕。

届时，吉首大学相关领导和科研工作者，湖南省相关职能部门领导和专家、中童传媒创始人兼总策划罗文杲、中童传媒总经理刘琳、儿科医生、北京市鼎盛华投资管理有限公司董事长慰然风、北京市鼎盛华投资管理有限公司总经理唐勇等重磅嘉宾将会出席会议。

能够看到，出席本次会议的都是各个领域的大咖，显然，这并不是一个简单的品牌会议。这是一场着眼于整个行业发展的创新大会。

高骼这个品牌本身，就是带着一定传奇色彩的。儿童粉并不是一个新的品类，它已悄悄与婴配粉一起躺在货架上很多年了，之所以能在这两年实现如此迅猛的发展，高骼乳业功不可没。时至今日，很多知名或者不知名的品牌还在模仿高骼，光湖南市场，就有上千个品牌在这样做。在很多渠道眼里，高骼“带火了”儿童粉这个品类。

高骼自诞生起，就定位为专注于儿童身高管理领域的企业，从来都不是单纯地售卖一款产品，而是抱着问题解决者的思路。这一点，在底层逻辑上就注定了高骼的与众不同。但与众不同，或者说有自己的坚持坚守，是需要付出很大代价的。

高骼乳业一直坚持和传承着三大驱动，即“专业驱动、服务驱动、品牌驱动”。

在专业驱动下，高骼乳业联合湖南省重点大学吉首大学成立吉首大学儿童身高发育功能乳品研究中心，研究中心已研究首款儿童身高发育评估系统和儿童身高发育运动、睡眠指南；在服务驱动下，高骼在不到4年的时间里组建了超过600人的团队，包括服务团队、培训师团队、业务推广团队、销售团队等，涵盖了售前指导、售中服务、售后追踪的整个体系；在品牌驱动下，高骼倾注大量资源，成为首家签约明星代言的儿童粉品牌，线上线下齐造势，强化品牌打造。

高骼在不断完善自身的同时，也在推动着行业向更高质量发展的时代迈进。本次高骼主导的会议，就是一次推动行业前行的重要举措，借由会议，高骼将探索儿童奶粉的未来空间；将提出儿童奶粉的分阶设想；将拨正行业的同质化竞争，向更深层次的产品迭代方向迈进，为渠道和消费者带来更加科学、精细化的发展思路和产品呈现。

这次会议，也势必会为儿童粉的发展带来更多的期待和可能，正如高骼曾经所做到的。在助推品类发展之后，我们期待在高骼的引领下，迎来品类进化。