2022婴童尿裤最新线上数据：拉拉裤零增长，布尿裤需求反增

进入2022年，纸尿裤行业洗牌仍在继续，微增、分化成为品牌“常规操作”。于母婴店而言，了解品类数据，洞察细分市场发展变化对于门店纸尿裤选品尤为重要。基于此，新母婴店整理了2022年前三季度婴童尿裤线上数据，从直观数据中透视尿裤生意的增长新机会。

相关数据显示，2022年前三季度母婴线上销售规模达1348.3亿，其中，婴童尿裤销售额为137.3亿，相比去年同比下滑4.4%。

从细分类目来看，纸尿裤这一超级品类市场规模达87亿，但出现了一定程度的下滑，增长率为-7.3%。

虽然这两年从业者提到纸尿裤多是强调市场萎缩、感慨利润下滑等悲观论调，但纸尿裤作为婴童尿裤中的核心品类，整个市场大盘还存在着上升空间，这背后更多是得益于纸尿裤还可以吃一些渗透率提高、用户周期增长的市场红利。

从使用频次来说，精细化养育趋势下，“用更好、用更多”成为一种必然趋势，单个宝宝使用纸尿裤的频次和片数上只多不少，从一天3-5片提升到6-8片的大有人在；从使用周期来说，宝宝使用纸尿裤的年龄不再止于两岁，上限在不断拉长；从使用场景来说，功能性和品类分化持续，诸如婴儿游泳、男女宝专用、日夜分护等延展细分场景的纸尿裤也势必迎来更大的增长空间。

其次，拉拉裤/学步裤/成长裤仍是第二大品类，市场份额占比26.6%，但尤为值得注意的是，曾经高达三四百的增长率如今却变回了0。近两年增势迅猛的拉拉裤一度成为典型的趋势大单品，大小品牌争相进入，母婴渠道也加速跟进，但越是竞争白热化，赛道越是鱼龙混杂，裹挟着“投机属性”或“套利倾向”的入局者众多，或是制约了品类的向上向好发展；与此同时，站在消费者端，疫情影响下亲子出行场景化需求减弱，拉拉裤的整体增长也在一定程度上受到了影响。

相较于纸尿裤的下滑、拉拉裤的平稳，布尿裤/尿垫以及尿裤周边两个一细分品类在整个大盘中呈增长态势，增长率分别为40.3%、143.4%。聚焦在布尿裤/尿垫上，原因或是基于品类本身属性，结合了传统尿布的安全性与纸尿裤的方便性，同时，比用纸尿裤的性价比更高，而且比较环保，可反复清洗、循环使用且透气性强，特别是对于疫情被困在家的一些父母而言也更好操作。而尿裤周边，通过查询可知，尿布台归属其中，从“鸡肋”到“刚需”，越来越多的年轻父母选择买尿布台来“解放”自己。

另外，从品牌端来看，TOP10品牌分别为Huggies/好奇、Pampers/帮宝适、 Babycare、KAO/花王、碧芭宝贝（Beaba：）、Goo．n！/大王、moony、lelch/露安适、宜婴、BOBDOG/巴布豆。其中Huggies/好奇虽出现了略微下滑，但其线上市场份额仍旧最高，占比16.5%。

当然，在消费疲软的纸尿裤市场，也仍有部分品牌保持着良好的发展态势。相关数据显示：在2022年前三季度中Babycare、碧芭宝贝（Beaba：）、lelch/露安适、宜婴的销售额增长率都呈正向。其中Babycare和碧芭宝贝（Beaba：）增幅较大，分别达到了34.1%、62.6%。

细究之下，这些品牌之所以能够迅猛增长，其实是很好把握住了新消费、新人群、新场景的时代机遇，如Babycare依托淘系电商红利起家，遵从“存在即不合理”这一设计理念，打破常规，重注设计，从爆品到品类再到品牌成功出圈，品牌影响力持续扩大，牢牢占领了新一代年轻用户心智；而碧芭宝贝（Beaba：）则得益于IP+颜值的打法，同时兼顾产品的性能，迅速拉近了消费者距离，提高了品牌的差异化价值与整体认知度。

综合来看，婴童尿裤线上市场虽略有萎缩，但是仍有待挖掘的增长空间。