「汉方养生」浪潮已至，纽斯葆广赛如何「抢滩登陆」全球滋补市场？

近两年，“成分党”的爆红成了大健康行业的一大趋势。在现代语境下，个人健康意识崛起的消费者，学会了看成分表，研究成分配比，含“纯净、安全、天然”成分的产品是首选。其中，单一药食同源热门成分受冷，未来复配的药食同源产品或将成为新消费主流。

把营养品当零食吃！年轻人开始撬动“新养生”市场

现如今，越来越多的年轻人开始追求养生，过半数95后到00后面临焦虑、抑郁等情绪问题，成为最偏好补益安神类中式滋补的“焦虑”一代；身处快节奏、强压力的生活环境中，85后、90后备受气虚血虚的困扰，则更偏好补气补血类的滋补。养生，已不再是中老年人的专属，而是成当下年轻人追求身体健康和生活品质的一次消费升级。

亿欧智库与eimele亦餐联合发布的《2022年轻人膳食养生报告》显示，超七成年轻人认为自己存在健康问题，希望通过膳食养生进行改善，其中增强免疫力、提升睡眠质量、提高记忆力和专注力、眼健康、身材管理等均榜上有名。各种健康问题的缠绕使人们更加关注养生，更成为一种生活态度。

药食同源破局滋补市场，易吃、易懂、不可复制成为俘获消费关键

随着中医药在抗击新冠疫情中大显身手，以中药调理和传统滋补为主流的中式养身方式逐渐成为热门。魔镜数据显示，药食同源市场规模呈现阶段性上升趋势。淘宝天猫药食同源市场2021.9-2022.8销售额近234亿元，市场规模同比增长22.3%，销售量3.2亿件，药食同源食品也迎来了新一波市场契机。

从养生食品专卖品牌五谷磨房的麦片品牌“吃个彩虹”，到中医药品牌同仁堂的中药咖啡、仁和药业的黑芝麻丸，再到零食品牌良品铺子的滋补轻养系列，各大品牌争先恐后布局自己的“轻养生”市场。巨浪之下所有消费品都值得重做一遍，具备针对性保健功能的零食、饮料也因养生热潮迎来了新的机会——微养生食品。

技术创新引领消费升级，“汉方养生”赋能新应用场景

俗话说“冬吃萝卜夏吃姜，不用先生开药方”，在时代的发展长河中“食补养生”的概念依托着中华传统文化逐渐渗透进每一个国人的DNA，传过一代又一代，诸如花胶、人参、燕窝、虫草花等传统滋补食材的健康形象早已家喻户晓。“补”+“控”的滋补概念已渗入年轻群体，拥有广阔的年轻群体消费市场。

“气血足，百病除”，增补气血新姿势：

在快节奏的生活压力及不良生活习惯下，气血不足是当代人的普遍现象。纽斯葆广赛遵循轻养生滋补市场中的经济规律，从调理养生方面入手，将热门的玫瑰花与氨基丁酸结合，红参与阿胶、大枣等药食同源成分进行产品复配组合，以便满足更多滋补人群的需求。今年9月重磅上新红参阿胶糕植物饮品、红参膏植物饮品、玫瑰花槐花y-氨基丁酸饮品等多款药食同源明星产品，其中红参、阿胶固元膏系列定位有补气养血、延缓衰老等需求的人群，而燕窝和玫瑰系列则满足了女性养颜嫩肤的需求。

秋冬至，干燥生，清肺润喉正当时：

“润肺，增强肺活力”是秋冬季的全民强需求！目前市场上秋冬季清肺润喉产品主要以“含片”及“功能型糖果”为主，同质化严重，且润喉产品体感短时间内难出效果，纽斯葆广赛通过用户画像，精准了解市场需求，打造出创新天然方案——玉竹甘草枇杷叶饮品，融合玉竹、甘草、百合、罗汉果等多重营养，传统汉方精粹加持，配合现代高级科技工艺研发，将“清肺润喉”的核心益处发挥到极致，同时低糖、不添加人工色素和防腐剂，满足当代健康需求，带来天然的清润滋养呵护。

纽斯葆广赛作为一家天然功能性食品智造商，以市场为导向，立足本地特色资源，通过多年对植物原料的不断探索和挖掘，对原料进行全方位的深加工综合利用，开发高精尖，高附加值的产品，突显核心竞争力。

从加法到乘法：纽斯葆广赛创更多增量价值

随着时代的改变、技术的爆发、消费人群的升级，以及市场需求被不断满足，新消费时代已然到来，“消费升级”与“生命健康”正成为大众核心关注的领域。纽斯葆广赛深耕“天然功能性食品智造商”的品牌发展战略，从客户体验角度出发，整合平台资源，为客户提供一站式的服务。

深耕布局：运动营养和药食同源领域

药食同源——场景更多元 纽斯葆广赛秉承天然营养产品理念，聚焦产品功能属性，推出药食同源汉方产品系列，包括气血双补的红参石榴饮、改善睡眠障碍的藏红花味植物饮、解酒护肝的葛根玉米低聚肽饮品、清肺润喉的玉竹雪花梨草本饮等产品，为不同场景下的消费提供便利。

运动营养——天然植物配方及剂型微创新 当前的营养健康行业，口服液已是一种常规化的剂型形态,小剂量的包装形态在代工企业中比比皆是，运动产品同质化严重; 市面更多是激素添加，易产生依赖和副作用的能量饮。多元化的消费场景应用难以触达到品牌终端。纽斯葆广赛基于市场现状将打破常规，未来以天然植物成分为起点，围绕运动健身、熬夜、差旅等多元场景并聚焦消费者的抗疲劳、醒神需求，打造天然无刺激具有核心差异配方的植物饮品，例100-300ml的即饮瓶，根据用户需求，提供多样化产品剂型解决方案。

创新突破，加大新产品研发力度

从功能性植物原料、创新配方、新口味/新口感和产品形态等多维度出发，积极开发符合市场需求的功能食品、保健食品（注册批文32个、备案制批文133个），以及运动营养食品，逐步构建并形成以核心技术、核心原料、核心功能、核心配方和技术服务为主的ODM贴牌和OBM服务体系。

积极开展各类科研项目与合作

以市场需求为导向，积极推动高校、科研机构及企事业单位共同开展或参与产学研结合的研发体系。

未来已来，在“新中式”的加持下，中式养生是未来常态趋势，纽斯葆广赛立足大健康产业，坚持创新，通过产业智造、技术智造、生产智造的多维度「智造」力量打造供应链新样本。