2022年中国玩协四展开幕 5000+品牌展现全产业链五大趋势

2022年11月1日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）在四川省成都市中国西部国际博览城拉开帷幕。

本届展会是在党的二十大胜利闭幕，秉承中国与世界共赢理念，推进产业链供应链韧性与稳定，满足人民美好生活向往，开启充满光荣和梦想的新征程之际举行的。

十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲，四川省副省长杨兴平，四川省政协原副主席、四川省关工委常务副主任曾清华，商务部驻成都特派员付艳，四川省商务厅厅长徐一心，成都市副市长林楠，四川天府新区管委会主任陈历章，中国妇幼保健协会常务副会长于小千，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅等领导出席开幕式暨2023年趋势产品发布会。顾秀莲宣布展会开幕。

顾秀莲主任参观展会

伟大的时代，造就了中国玩具和婴童行业和品牌授权行业的快速发展。中国玩协四展，萌芽于行业转型之际，诞生于中国入世之时，壮大于强国建设之旅，体现了一代代行业人的执着、坚守、奋进和担当。

本届展会一如既往地吸引了2000+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，携2000+IP、5000+品牌、50万+产品参展。所有展商将中国玩协四展作为创意新成果和新产品的首秀平台，全面呈现行业全产业链的最新趋势。线下展览精彩纷呈的同时，还在“中国玩协365云展会”“CSI认证供应商体系”“IP365X”三大数字化平台同步举办线上展。线下、线上展会融合联动，助力行业企业达成全域精准贸易对接。

50万+产品亮相 全品类多品牌齐聚

CTE中国玩具展展示品类覆盖毛绒布艺类、娃娃类、木竹类、拼插积木类、DIY益智类、模型类、户外及运动类、智能玩具、婴幼儿玩具以及原材料等全产业链产品。

来自美国、日本、德国、丹麦等25个国家和地区的知名玩具品牌，如乐高LEGO、美泰MATTEL、孩之宝Hasbro、Spin Master、万代BANDAI、摩比世界Playmobil、怡人Hape、Ty、MGA、睿偲Ravensburger、多美卡TAKARA TOMY、Jellycat、森贝儿、GUND、HABA、Asmodee、Djeco、Vtech、Think Fun、Brio、Steiff、索尼SONY等闪亮登场，呈现全球玩具行业最新潮流，看重的正是中国这个全球最具潜力的大市场。

国内龙头企业，如奥飞、星辉、木玩世家、布鲁可、可来赛、美乐童年、弥鹿、卡游、邦宝、启蒙、森宝、伊佳林、澳捷尔、华旺、长亿、微石、玩佳、明德、铭塔、汇乐等，将一一展示专精特新产品。

广东东莞、深圳、澄海，浙江宁波、云和、永嘉，陕西安康等超过20个玩具和婴童用品产业集群也将携“好物”亮相，展示多年来发挥地方特色产业优势，集聚产业优质资源，推进集群延链补链强链，培育壮大产业集群的成果。

多个专馆专区展现了品牌企业聚焦当前市场消费热点的最新特色产品，包括潮流和收藏玩具专馆、STEAM玩具、IP授权特色产品、2023年趋势产品、2022升级和创新产品等多个展示专区，各品类头部品牌及新势力品牌齐聚，全方位展现全行业满足消费者升级需求的新水平。

共享跨界资源，促进文化产业和实体经济的双赢发展

中国品牌授权行业作为智慧迸发和底蕴十足的创意产业，新创意、新业态、新模式、新品牌、新产品、新投资不断涌现，持续引领和创造新的消费需求，对促进文化产业和实体经济的双赢发展发挥着积极作用，让中国经济的新动能更加澎湃。

今年的 CLE中国授权展作为极具影响力的专业授权贸易展会，继续保持规模全球领先，汇聚了卡通动漫、艺术文化（含博物馆）、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、图书音乐、潮流时尚、企业品牌、体育运动、院校名人11大品类2000+IP。

来自美国、日本、英国、法国等13个国家和地区的国际一线IP重装登场，包括在全球拥有广泛影响力的小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、传奇影业、宝可梦、HelloKitty、哆啦A梦、魔兽世界、刺客信条、大英博物馆、卢浮宫博物馆等。

国内知名IP和机构，包括故宫博物院、陕西历史博物馆、国家宝藏、中国航空、中国探月、中国航天、B站、腾讯、网易游戏、泡泡玛特、超级飞侠、熊出没、猪猪侠等悉数亮相，呈现新时代品牌授权和文化创意产业繁荣发展的盛况。

在卡通动漫类IP继续保持经久不衰的基础上，文博类和“大国重器”主题IP也受到消费者的热捧。特别是今年春晚《只此青绿》的火爆“破壁出圈”，体现了中国传统文化蕴藏的无限创意生机。

引领创新趋势，首发新品展现五大潮流风向

中国玩协从2014年起，每年都开展“趋势产品展示与发布”活动，鼓励行业企业开发更多适应市场发展、满足消费升级需要的产品，并在展会现场集中展示入围趋势产品。

经过专家的综合评审，本届展会现场发布的2023年趋势产品呈现出以下几个特点：

1. 玩具互动体验更丰富，强调自主创造性

玩具通过更丰富的互动游戏玩法寓教于乐，引导孩子发挥想象力、创造力、动手能力，自己定制游戏玩法，用轻松愉快、循序渐进的方式习得知识，让玩具成为孩子们学习的重要工具之一。

德国品牌睿偲Ravensburger的重力轨道球探索版-垂直搭建版起始套装的交互式系统，可以让玩家设计并建造自己的轨道，利用重力、磁力和动力学原理完成游戏。中国香港品牌伟易达的视听探索显微镜，有着2.4寸彩色高清显示屏直观展示生物知识视频，12种主题标本的智能玻璃载片预置BBC生物知识内容，自带微观拍照功能可分享留存。三代木玩制造品牌木玩世家推出的四方棋游，包含多种棋盘+多种棋子结合的二十六合一棋盘桌游，更融入四方神兽国风元素帮助孩子了解传统文化。

2.潮流和收藏玩具品类多元化

手办、模型、雕像等新兴收藏类玩具大量涌现，产品的造型独特性、机械感、精密度均显著提升，满足Z世代个性化、多样化的收藏喜好。

潮玩龙头品牌52toys的米奇和朋友们半机械系列，用机械的精密美感和充满秩序的魅力，解构经典的米奇形象。车模龙头品牌星辉的1：8奥迪R8积木车，行驶时发动机可与转轴联动，真实呈现原车构造细节。潮玩品牌肥皂游的米奇错视雕像，利用红蓝双色背影带来独特的3D视觉体验。

3.影视类、科工国潮类IP正流行

变形金刚、侏罗纪世界等影视IP成为乐高等国内外知名品牌的热门合作对象，涵盖积木、拼图等多个品类。广东澄海产区的森宝积木推出的科工国潮类IP授权玩具，高度还原了天和核心舱等备受广大青少年追捧的“大国重器”。

4.婴童产品追求更便捷

95后和00后晋级新手父母倾向于选择更为便捷省力和多功能合一的产品。婴童用品品牌推出的新一代育儿产品，瞄准“入门级”消费者痛点，在便捷性方面大大提升，包括：安全座椅易操作、溜娃车低龄化、儿童骑乘类多种模式自如切换、哺育喂养用品分段式等特点。

高端婴童品牌Nuna的TRVL手推车，可实现一键自动重力收车，收车后可站立。新一代亲子出行品牌逸乐途 Elittle 的N3小精灵，融合滑板车滑行功能与平衡车功能，可一秒内转换。中山宝宝好的232-旋风奶茶，支持三轮车模式、滑步车模式、平衡车模式、自行车模式四种模式。

5.产品外观彰显“颜值主义”

玩具和婴童品牌普遍更加注重产品颜值，热门IP为产品带来显著特色、与艺术家联名使得产品外观更别具一格。

日本品牌贝亲Pigeon的第3代迪士尼奶瓶奶嘴，奶瓶头罩采用米老鼠和维尼熊的3D设计，还为大月龄的婴儿配备了更宜抓握的双把手设计。儿童出行品牌荟智Whiz Bebe的儿童滑行车，以童趣可爱的小蜜蜂外观造型，在同类产品中脱颖而出。主打“艺智美玩”的玩具品牌弥鹿以艺术家系列在拼图类产品中独树一帜，展现了来自8个国家的新锐艺术家不同的表达手法，极富艺术感染力。

大咖齐聚思潮激荡，精准对接促成合作

今年中国玩协四展期间，举办20+丰富多彩的行业活动，联动产业链各方，助力买家与展商精准把握行业发展趋势，打开全新经营思路，交流赢得合作机会，促进行业的高质量可持续发展。

聚焦新赛道，引领潮流新消费。中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会成立大会在10月31日举行；CTE中国玩具展期间举办“潮玩新篇章 收藏新经济”潮流和收藏玩具创新发展高峰论坛。

深挖授权价值内涵，助力品牌跨界创新。CLE中国授权展同期“2022 CLE中国授权周”系列活动丰富多彩，包括第十四届中国品牌授权高峰论坛、“2022授权让文博资源‘活’起来”交流对接会（指导单位：国家文物局）、IP授权赋能四川消费品行业融合发展交流对接圆桌会议（指导单位：四川省经济和信息化厅）、2022成都现代商贸产业建圈强链促进活动暨成都首届国际潮流IP授权交流对接会（联合主办：成都市商务局）、品牌授权联盟交流工作会等活动。

挖掘新渠道，培育增长新发力点。展会期间举办玩具母婴跨境电商论坛及交流对接会、“趣乐育儿 用心陪伴”京东用户洞察趋势主题论坛等活动。

解读学前教育政策，共享托幼前沿理念。CPE中国幼教期间举办2022年中国托育服务力年会、“活教育”视域下的托幼一体化课程建构、面向未来的幼儿园STEAM教育、第七季中国幼儿教育家50人论坛暨第七届知名幼儿园园长经验分享会等活动。

历史启迪未来，盛会凝聚共识。中国玩具和婴童行业和品牌授权行业将在服务和融入新发展格局上展现新作为，彰显“中国制造”和“中国创造”能力，共享跨界资源，以创新方式和方法推动文化产业和实体经济相互赋能，引领创新趋势。全行业同仁将以更大的勇气与魄力，向前进，赢未来，共同绘就行业强国新画卷。