孕产妇营养品成“刚需”，哪些品牌正在借势爆发？

伴随新一代母婴人群的消费观念和生活态度发生转变，孕产妇营养品成为母婴行业新的利润增长点。Nint任拓数据显示，2022年上半年孕产妇营养品线上增速为21.8%，在母婴行业观察走访线下市场时，不少从业者也表示孕产妇营养品作为行业入口，对其发展看好并愈发重视。

孕产妇营养品呈现出快速发展的原因可以从三个方面看：一是关于母婴健康的相关法规出台落地，对孕产妇营养市场产生利好影响；二是我国消费者育儿观念不断升级，越来越重视优生优育，在孕育生命的过程中，母体营养补充成为“刚需”；三是随着竞争加剧，无论是对于品牌方还是平台方，孕产妇营养补充品都是一个消费入口，是前端教育的利器，也就成为了其寻求新增长的“香饽饽”，同时也助推孕产妇营养市场潜力快速爆发。

目前，叶酸、钙、DHA、益生菌等是孕期妈妈们关注的重点，同时也有越来越多妈妈注重从膳食上补充营养，推动燕窝等营养品类高速增长。除了在产品上的需求不同外，新一代妈妈还对口味、颜值等方面有着多元化和个性化要求，这成为不少相关企业的发力点之一。