65%的孕妈营养品花费超两千，“前置”增量市场已崛起？

我们常说母婴行业，母婴营养品，但其实更多的是讲婴幼儿和儿童的营养发育，其实在“母”的范畴，宝妈一些阶段的营养需求同样重要，营养补充的好与不好，在很大程度上会对胎儿或者说降生后的婴幼儿有影响。

随着健康意识的不断提高，年轻人在备孕、怀孕期间都比较重视营养补充，防止出现贫血、胎儿畸形发育、生长发育等问题，并且传统的食补单纯从食物中摄取营养很难满足孕期的营养需求。

因此对于孕期的人来说，精准、科学的营养补充非常重要。

三孩政策的开放在一定程度上能够推动生育率的短暂提升，并且在中国人的传统观念里，“生子”是人生步入婚姻殿堂之后最为重要的事情之一，全家上下都会把关注度放在孕妇身上，及时关注其营养补充。

孕妇营养品作为母婴行业的细分领域，其市场也在逐渐加速发展。

下面就跟随笔者从几个方面简要了解一下孕妇营养品的市场现状和前景。

政策端

在政策端，国家对于营养保健品的相关政策法规不断进行完善，规范行业发展。

2016年7月1日《保健食品注册与备案管理办法》正式落地，国内将实施注册与备案双轨制度。

2022年，国务院决定对《中华人民共和国母婴保健法实施办法》的部分条款予以修改，已于2022年5月1日起施行，其中明确“从事婚前医学检查的医疗、保健机构和人员，须经县级人民政府卫生行政部门许可。”提高从事母婴保健行业人员的门槛要求。

另外一些关于婴幼儿健康的法规政策，也在直接或者间接着影响着孕妇营养的市场。

2016年，《世界卫生组织孕产妇和婴幼儿营养全面实施计划》中提出：生命最初1000天，改变一生，改变未来。

所谓的生命最初1000天，简单来说，是指从女性怀孕的胎儿期（280天）到宝宝出生之后的两岁（720天）的天数，这1000天关系到宝宝体格和智力发展，疾病的发生率，也是成年后健康的关键期，是可以通过营养来干预成年慢性病的机遇窗口期。

影响最大的莫过于“三胎政策”的放开，国家提出进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，不仅迎来了一波“三孩”浪潮，同时也推动了孕妇营养品市场的发展。

市场端

从市场现状来看，近几年出生率的持续走低，使得婴配粉竞争加剧，在没有更多新客开发的情况下，对于顾客的争夺开始向全家化、全家营养争夺，儿童群体、宝妈群体以及中老年群体都是市场争夺的方向。

孕妇营养品也必然成为新的市场赛道。

一方面，无论是政策端的利好政策，还是消费者的健康意识提升，孕妇营养品都是母婴行业新的细分赛道，成为母婴行业新的利润增长点；另一方面，孕妇营养的市场，是婴幼儿营养的一个“前置”，将孕妇营养教育好，和孕妇建立更好地沟通，对于之后婴幼儿的营养市场教育奠定了坚固的基础。

从2020年618大促可以看出，食品保健品领跑增速高达74%，其中孕妇营养品同比增长了206%，以叶酸为首的孕妇营养品，销售额同比增长了97%，DHA销售额同比上涨近30%。

不难看出，我国孕妇营养品的市场空间巨大、行业增速之快。但同时也要看到，营养保健品在我国发展时间较短，当前孕妇营养品市场的规模还较小，市场还不完善。

但也正是基于此，不少企业看到了孕妇营养品市场这片蓝海，有着巨大的市场空间，于是纷纷布局，抢占市场份额。

企业端

孕妇营养品市场的快速增长，也在不断吸引越来越多的企业纷纷入局，不止专注于营养的营养品企业拓宽产品线，甚至吸引了很多乳企加入研发生产孕妇营养品的市场中来，共同推动孕妇营养品这个细分市场的发展。

Swisse孕前孕中哺乳期复合维生素胶囊，从备孕到哺乳，给予孕妇多种营养支持。

美好孕育阿法林润康，一次性、专业、定向弥补孕妈妈最缺、特殊缺乏、易缺的12种营养素，科学配比为孕妈提供更充足的营养补充。

福格森孕妇系列产品有维D3钙咀嚼片（孕妇乳母型）、孕妇营养素软胶囊、叶酸营养素软胶囊等，可全面补充孕期每天必需微量营养，不仅可有效促进胎儿发育、预防孕期不良，还能优化乳汁。

除此之外，还有更多乳企和营养品厂家入局，不断加码孕妇营养品市场，推出不同定位的孕妇营养品品牌，深挖妈妈经济的消费需求。

消费者端

近些年，人们对于自身健康投资的意愿更为强烈，人们对免疫力提升与自身健康程度的重视度日益增长，“大健康”“养生一族”这些热词频频出现，对于健康的重视，已经不拘泥于某一群体，而是全民在行动。

在人们对自身健康更加关注的大趋势下，孕妇营养品市场的快速发展趋势也是必然。

据相关数据显示，94.7%的怀孕妈妈在孕期内会食用营养保健品，有65%的怀孕妈妈从怀孕到生产在营养品上的花费超过两千，食用情况极为普遍。

只要我们打开淘宝随手一搜便会看到，种类繁多的孕妇营养品使我们眼花缭乱。孕期不同阶段，由于生理原因和体内营养的缺失，怀孕宝妈对于营养品的需求侧重也各不相同。

据了解，叶酸、钙、铁是孕妇消费者三大重点补充营养，DHA、钙片、黄金素、益生菌成为了孕期妈妈重点关注的营养四宝。怀孕中期宝妈使用的营养品几乎都是孕产妇专用产品，而怀孕初期和后期除此之外，还会再搭配一些专门的补钙产品。

除了在产品上的需求不同之外，因为90后、95后年轻一代也都成为备孕育儿的主力军，她们对于孕期营养品的剂型、颜值和口味等也有着更高的需求。

综上，随着相关政策的不断完善和市场的不断发展，孕妇营养品市场的空间也将逐渐被开发出来，成为行业的增量市场。

但是需要注意的是，在消费者更迭的关键时期，势必也会带来消费需求的多元化、唯有不断推出差异化的产品，才能满足市场的需求，争取更多蓝海市场，才能更好地推动孕妇营养品市场的发展。