母婴消费新机遇——婴童护理市场洞察

新生儿出生率下降，中小童市场或将成母婴市场需求新动能。

从2015年10月起，全面放开二孩政策，到去年的“三孩”政策落地，我国倡导更积极的生育政策，以及相应配套支持措施的实行，几年的运行下来，大家都能很好的理解和支持国家的这项举措，实际上有利于促进人口长期均衡发展。同时也必须清醒的认识到，短期内仍将面临人口的低速增长，少子、晚婚、不婚成为新的趋势，整体生育水平偏低的问题并没从根本上解决。

母婴行业新政策促进市场规范发展

由于使用群体的特殊性，婴童产品中任何安全问题的发生都会引发社会的高度重视，相关立法在逐渐完善。2016年4月颁布并实施了《儿童化妆品申报与审评指南》，该指南从多个方面对12岁(含)以下儿童用化妆品进行了规范,为儿童化妆品设置了“准入门槛”。

2021年10月发布的《儿童化妆品监督管理规定》，强调了在设计配方时，应当遵循“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则。但毋庸置疑的是，婴童洗护产品将有着更为严苛的标准和法规，各企业在自身发展中应有针对性的调高婴童产品的标准，以避免出现不必要的麻烦。

新场景新需求带来细分品类红利

婴童洗护市场的发展是成人洗护场发展的一个缩影，纵观整个婴童洗护市场，我们不难发现市场正朝着细分化的趋势发展。

随着技术和需求的不断发展，当前市场中逐渐出现许多可按照使用年龄、产品功效等划分出的小类。例如：常见的护肤类产品除了儿童霜、露、乳产品外，还有婴童专用润唇油、唇膏、防晒等新生产品；又按照年龄分为新生儿期、婴儿期、幼儿期、学龄期等；还以性别分为男、女宝宝专用。

婴童洗护市场发展趋势

1.安全性

婴幼儿皮肤较成人角质层薄,角质细胞小,皮肤的水合能力还不完善,角质层中含有较多的水分和较少的天然保湿因子等。与挑选其他产品相比，人们在选择婴幼儿产品是更为小心谨慎，更为用心。

当下的宝妈宝爸本身就有被化妆品教育的经验，因此很注重科学的、专业的产品使用体验，重视在成分方面的安全性：挑选温和表面活性剂（两性离子和非离子表面活性剂）减少对皮肤的直接刺激；含天然保湿因子、神经酰胺等皮肤屏障功能物质更受青睐，温和的防腐体系有机酸类防腐和醇类防腐致敏性更小，既避免防腐剂对表皮细胞的刺激，也兼顾产品防腐。

2.体验感

婴童洗护产品的多样化已成为行业未来发展的一大趋势。这里面包含了去污、舒缓、保湿、无刺激、止痒、无泪、温和、修护、香型气味、清洁、滋润、易清洗等等细分功效，如近年出现以天然植物成分为核心卖点的，以添加益生元、益生菌来调节肌肤生态平衡的，给予消费者充分的想象空间。

3.性价比

愿意花钱不等于乱花钱，每个消费者都有不同的消费观，或基于经济、或基于生活条件、或基于必要性等的考量选择适合自己的产品。在倡导节约的大环境指引下，产品开发应摒弃大而全的思路，做到依据消费者痛点精准定位，打造生态设计平台，实现配方高质高效、产品功能细分、使用场景拓展，引导消费升级，促进社会可持续发展。