孕产妇化妆品将面临大规模清退

随着消费意愿更强、消费理念更前卫的95后、00后女性步入生育阶段,孕产洗护产品的热度不断攀升。在这个充满想象力的市场空间下,无论是新创玩家,还是老牌选手,亦或是跨界企业都闻香而动。

但笔者却发现,市面上在售的这些宣称“孕产适用”的洗护产品,大多数都没有通过特殊化妆品备案,还停留在普通化妆品阶段。这意味着,它们有可能涉嫌虚假宣传或是违规生产未经注册的特殊化妆品。

袋鼠妈妈、稚芽、澳兰黛等普通化妆品

宣称“孕产适用”或将被罚

就在近期,孕产洗护行业突现首罚。天津盛世永业科技发展有限公司(简称:天津盛世永业)因在普通化妆品上印有“孕妇适用”的标识,而被天津市药监局没收相关产品及内包材,并处5万元罚款。

根据行政处罚信息显示:十月天使品牌旗下的蓝睡莲保湿净颜乳(批号20220506/006)和蓝睡莲保湿爽肤水(批号20220503/004),共计485盒,均标识有“孕妇适用”的字样。

但自2021年5月起,宣称孕妇和哺乳期妇女适用的产品属于新功效化妆品,需按照特殊化妆品施行注册管理,经过国家药监局审批后才可以上市销售。然而,经确认上述两款均未进行过相关注册。

目前,天津盛世永业已对旗下所有标注“孕妇适用”的相关88个品种进行主动注销。而“十月天使”两款产品的被罚,也让大众关注到它“属性”和注册问题,同时也给孕产洗护行业中的品牌敲响了警钟。

不过从主打孕产洗护的袋鼠妈妈、澳兰黛、贝德美、稚芽等品牌的在售情况来看,它们显然是没有将同行的这一则处罚放在心上,依旧拿普通化妆品当作特殊化妆品卖。

就例如:在袋鼠妈妈天猫旗舰店中热销的“鲜护舒纹橄榄油”、“小麦胚芽鲜萃润泽柔肤水”,无论是在标题还是在详情介绍中,句句不离“孕产护肤”、“孕产专研”,甚至还打出了“有效防纹”,以及“专利补水”做背书。

但是上面已经提过,“孕产妇产品”应该为特殊化妆品。可根据二者的备案编号查询可见:鲜护舒纹橄榄油和小麦胚芽鲜萃润泽柔肤水都是普通化妆品,二者可以宣传的功效分别为保湿、抗皱,以及保湿。

而稚芽舒润水润面霜、舒润水润精粹水,分别打上了“更安全的孕用保湿面霜”“更安全的孕妇专用爽肤水”,并提及孕期/月子/哺乳期可用,但实际二者都是普通化妆品,可宣称功效仅为保湿。

除此之外,像澳兰黛的燕窝柔润身体乳、燕窝莹润面霜,以及贝德美的舒润滋养霜、舒纹修护精华霜等普通化妆品,也都在宣传时挂靠孕产妇群体。

孕产妇化妆品将面临大规模清退

在新规之下,孕产妇洗护行业将彻底摆脱过去野蛮生长和无序竞争的混乱格局。但这也意味着,无论是进口品牌还是本土品牌都将面临一次“疾风暴雨”式的大洗牌,其中大多数可能要面临清退危机。

因为要知道,特殊化妆品采用的注册制,特点是申请门槛较高且周期长。

据了解,从申报资料提交到国家药监局进行形式审查(决定是否受理),到评审中心技术评审(专家审核),再到行政审批(决定是否批准),一切顺利的话只需要5个月左右的时间。但若不顺利的话,后期补充资料及补充资料审评,就会使下证时间往后推移。

而这还未算前期准备,如果加上账户申请、确定配方和标签、样品检测、 整理其他资料等,申报周期可能会在12-16个月。

孕产妇化妆品将面临大规模清退

事实上,特殊化妆品注册最大的难点在于,新规要求提交原料的安全相关信息、人体功效试验报告、产品安全评估资料以及功效宣称依据的摘要。这也使很多品牌商在面对“国妆特字”较高的申请门槛和临床试验时,难免心有余而力不足。
在原料上,小厂因资质和资源不足难以申报,大厂则因风险大和填报难主动放弃。因此,截至5月,已有84808个化妆品原料安全心登记在册,但在这其中适用于特殊化妆品的却屈指可数。

在检测上,人体功效评价试验所需费用一般都是5万元起步。这意味着,注册成本的增加。同时,根据药监局数据:目前能够做人体功效评价试验的检测机构只有41家,还普遍受到志愿者不足的制约。这也从侧面说明,产品注册周期被拉长。

而孕产妇适用化妆品又是第一个被明确列入新功效的,这也让企业想要通过审批更是难上加难。新规要求,需要提交产品功效宣称评价资料的,应由化妆品注册和备案检验机构按照强制性国家标准、技术规范规定的试验方法开展产品的功效评价,并出具报告。

如果使用强制性国家标准、技术规范以外的试验方法,应当委托两家及以上的化妆品注册和备案检验机构进行方法验证。经验证符合要求的,方可开展新功效的评价,同时在产品功效宣称评价报告中阐明方法的有效性和可靠性等参数。
这也导致,真正合规的孕产妇化妆品在市场上近乎于无。

孕产洗护赛道仍是长坡厚雪

不过从长远角度来看,行业监管从严未必是坏事。因为大水漫灌鱼龙混杂,需要披沙沥金。近年来,孕产洗护产品消费支出持续增加。据中商产业研究院的相关数据显示:2012年中国孕妇护肤品市场规模仅10亿元,2017年市场规模已增长至22亿元,预计2022年将达47亿元。

但在孕产洗护市场规模高速增长的背后,是乱象高企。因为没有对应且完善的标准和规定约束,准入门槛很低。只要打着安全、无添加就可以打“孕产适用”标签卖高价,但实际产品质量参差不齐,同时,行业同质化竞争严重,陷入价格车轮战中,没有真正的高级玩家。

虽然依靠胆识与营销赚钱的年代过去了,但这仍是一个增长、突破的好时代。对于那些拥有创新研发实力,始终遵循规范运营的孕产洗护品牌而言,不仅可以接盘空出的市场份额,还能抢占消费者心智。而对于小作坊以及旁门左道来说,留给它们的时间和空间并不多了。

在不断收紧的行业规定下,任何孕产洗护品牌想要实现长坡厚雪,练就能够迅速匹配市场变化和消费需求,才是其真正核心的竞争力。

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标签:孕妇用品
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