合生元直击消费者需求，打造“看得见”的益生菌

随着大众对益生菌认知不断提升，其健康的标签也愈发深入人心，特别是在国民健康意识大幅度提升之际，也加速了消费端的重视，更是成为了不少消费者的健康新选择。

作为益生菌领域的头部品牌，合生元益生菌进入中国市场后迅速发展，并在此后多年一直保持着该市场领先地位。并且凭借着专业化、精细化的营养组合实力，引领着益生菌行业的创新发展新趋势。

强力联合，让益生菌“看得见”

说起益生菌，已经是不少消费者耳熟能详的营养品，但要问到益生菌到底是什么，估计很多消费者的认知并不十分清晰。有资料显示，大部分消费者对于益生菌的认知比较基础，知道益生菌是对身体好的有益菌群，也有相当多的消费者对于益生菌有“调节肠道”、“帮助消化”的认知，但是对于益生菌的深层理解却不多，对于具体菌种的认识更少，综合来看，并没有统一的选择标准。

为了让消费者更加直观的了解益生菌是什么，合生元在天猫益生菌品类日联合热心肠研究院，发起了线下艺术画展活动。

由上百位艺术家创作的肠道画作将在艺术展上亮相，通过可视化的美术作品展现只有在显微镜下才能看到的益生菌世界，让消费者直观生动的认识益生菌是什么，是怎么帮助人体维持健康的。这种科学与艺术兼备，加之首个肠道科学跨界的IP，也会更加吸睛。

其实，相比于其他保健品，消费者对于益生菌有着普遍的认知，但大多停留在基础层面，比如“菌量越多越好”、“活性菌”等，对于更细分的概念还是比较陌生的，也缺少相应的普及教育，这对于益生菌产业的发展有一定阻碍。合生元通过艺术画展的形式，展现益生菌的微观世界，科学又不失艺术和趣味，也能让消费者更好的认识益生菌。

原生菌群是关键

随着益生菌市场风潮的涌起，越来越多的企业盯上了益生菌这块“香饽饽”，众多企业的入局也使得市场竞争愈加激烈。这也使得益生菌品类更加细分，不仅有成人益生菌、儿童益生菌，还有婴幼儿的分类。并且社交平台上细分菌种也越来越多，如何选择益生菌成为摆在不少消费者面前的难题。

此次合生元上线了三个动画短片，通过拟人化的暖萌益生菌相亲的故事，展现“肠道”和“益生菌”的亲密关系，为消费者解答选择难题，同时也传递出肠道原生菌的概念。让消费者了解到原住民——来自肠道的原生菌才是肚肚的官方CP，让肠道的亲和力up up!

据了解，合生元益生菌就含有肠道亲和的原生菌，而原生菌群原本就是肠道亲选的菌种，对于肠道敏感等小情绪能够轻松拿捏，并且有着超强的活性，能够提供更长久的守护。

作为全球婴童益生菌营养品领先品牌，合生元一直坚持不懈地开展婴幼儿肠道微生态研究工作，并且在成立初期就与全球首家通过USP（美国药典）的质量体系GMP审核认证的知名益生菌供应商——法国拉曼集团达成战略合作伙伴关系，率先研发推出了全球细分市场第一的合生元益生菌，产品畅销超20亿袋，在全球有超过1000万的宝宝使用，而合生元儿童益生菌更是已经成为具有代表性的明星单品。

合生元益生菌

用专业引领行业精细化发展

说起来，虽然益生菌已经非常细分，但和成人益生菌相比，婴幼儿益生菌更加细分和严谨。国家不但明确了婴幼儿可食用菌种，更有严格的菌株限制，对婴幼儿益生菌的要求更高，也更加精准细致。虽然益生菌已经发展多年，但目前国家卫健委批准的《可用于婴幼儿食品菌种名单》的菌株只有13种。

合生元是中国最早提供益生菌的企业之一，Biostime合生元早在1999年就已成立，在益生菌方面更是有着深入的研究。比如合生元益生菌白金版特别添加了《可用于婴幼儿食品的菌种名单》中的短双歧杆菌M-16V，围绕婴幼儿肠道过敏这一核心诉求出发，经过多国权威临床验证在炎症反应和过敏症状方面成绩显著。而合生元益生菌则精选多菌株的肠道原生菌组合，具有产品临床验证，菌株组合更获得了法国、加拿大、西班牙、塞尔维亚等国家的婴幼儿临床验证，产品也获得了21项产品临床验证，证实产品对肠胃调理和提高免疫力确实有效。

有统计数据显示，消费者最喜爱的益生菌补充剂形式非常多样，虽然益生菌粉剂仍然是主流形式，占比达到38%，但滴剂、咀嚼片、胶囊等不同补充方式的需求也在持续增长。

合生元作为益生菌市场的风向标，不仅有亲和的肠道原生菌，洞察到消费需求变化时就推出了滴剂等其他补充形式的产品，并不断对产品进行升级，多样细分的产品剂型可以满足全阶段的喂养需求。但合生元并未满足于此，还在各种细分场景里做加法，比如推出了益生菌+乳铁蛋白、DHA、钙等多样的营养搭配，满足市场健康+的需求。

在儿童益生菌市场竞争愈发激烈的情况下，拥有自主研发能力的企业显然更具备优势，也更具推出突破性产品的实力。合生元凭借研发实力及专业技术推出了众多差异化的益生菌产品和原生菌的概念，弥补市场空缺版块的同时，以更高标准引领行业发展与升级。