2022海普诺凯1897超级品牌日圆满收官

9月7日，海普诺凯1897 Pro妈妈加冕礼直播活动落下帷幕，至此，第五届海普诺凯1897超级品牌日也正式闪耀收官。今年，海普诺凯1897以“为爱加冕，新生绽放”为沟通焦点，联动全国母婴渠道共同打造了一场集“品牌沟通”与“活动大促”于一体的年度盛典，品牌“为Pro妈妈加冕”的创新玩法，也为行业带来了母婴品牌与消费市场互动的新思路。

海普诺凯1897超级品牌日IP自2018年首次亮相至今，每年都会以“爱”为切入点与消费市场进行互动沟通。今年，作为品牌升级后的第一个超级品牌日，海普诺凯1897站在新起点，从关注亲子共同成长的视角全新出发。

聚焦亲子共同成长，全新超品日助攻新生绽放

当下，母婴消费市场的存量博弈进入白热化阶段，品牌通过情感共鸣与用户拉进距离、成为她们生活方式的理想选项，是抢占市场的关键。对于海普诺凯1897这个高端奶粉品牌来说，在提供产品价值的基础上，如何解决新生代喂养问题、进一步履行守护成长的使命？海普诺凯1897给出的答案是“和妈妈站在一起，让妈妈与孩子共同新生，一起成长！“和妈妈们共同面对所有挑战，以她们信赖的产品、认同的观点、需要的服务，陪伴她们迎接新生、成就自我，为她们的新生绽放提供最大化情感支持，让更好的这一代来成就下一代。

作为品牌升级后的首个超级品牌日，这一次海普诺凯1897围绕“孩子的出生是妈妈更璀璨人生的绽放”这一理念，从专注“孩子个人成长”升级到关注“妈妈与孩子的共同成长”，通过互动分享、Pro加冕礼等活动形式、用行动来践行新生妈妈的力量，助力妈妈和孩子共同绽放。可以说，今年海普诺凯1897在超品日这个有爱的IP上，融入了Pro妈妈的温暖光环，为Pro妈妈们带来一场充满归属感、荣耀感的新生之旅。

线上线下互动新玩法，助推Pro妈妈加冕礼人气高潮

可以看到，今年的海普诺凯1897超级品牌日不仅有多重形式的促销玩法与消费者情感沟通联动，再通过多平台声量引爆与渠道氛围蓄能，让活动持续升温，更首次通过Pro加冕礼直播进行流量沉淀变现，打造全新的“为爱加冕，新生绽放”线上线下互动模式。

海普诺凯1897品牌全球形象代言人郎朗和吉娜爱丽丝在活动初期便联合发声，两位国际艺术家以新生父母的身份和消费者进行沟通，拉进了品牌与用户间的距离。同时，在微博、微信、抖音、小红书以及妈妈网、亲宝宝、宝宝树和美柚八大主流媒体平台，海普诺凯1897通过鼓励妈妈分享出个人育儿故事的互动形式，和万千妈妈一起见证妈妈在育儿路上的成长，让超品日赢得更多妈妈的关注和共情。线下，全国渠道门店联动，火力全开营造超品日动销氛围，充分激发海普诺凯1897超级品牌日这个IP的强势动能。

在万众瞩目的超品日当天，一场多地区同步举行的Pro妈妈加冕礼直播活动，为妈妈们送上iPhone13 Pro、雅萌 ACE Pro射频美容仪、极米Z6X Pro投影仪、小米扫拖机器人2Pro、赫莲娜绿宝瓶精华Pro等别出心裁的新生绽放礼，以爱之名，用超级福利为Pro妈妈加冕，这场行业首创的Pro妈妈专属表彰，也为今年的超级品牌日活动划上完美句号。

打响“Pro妈妈加冕”战，助增销量赢口碑

今年，海普诺凯1897联动平台渠道打造全新消费体验，以情感精神的鼓励、新生好礼的加冕，让Pro妈妈们获得身心内在的自信，也让妈妈们获得更多来自外界的关注、认可与崇尚。而这种全新的互动体验也带动销售而反哺渠道，在这种良性的互动闭环中，三方各相赋能，成功打响了第五届超品日的“Pro妈妈加冕”战！

在层层递进的新生福利和行之有效的终端活动作用下，本届超级品牌日赢得了消费者和渠道的口碑。今年超品日活动期间总销售额达5.0亿，累计开发新客8.4万+人次，吸引近5.5万+组家庭参与活动，体现出了超强的销售势能；同时，30.5亿的总曝光量，也印证了超品日用户口碑和销量的双丰收。

在品牌营销内容同质化严重的行业背景下，今年海普诺凯1897超级品牌日打出“为Pro妈妈加冕”的差异化情感沟通策略，以助攻亲子新生绽放为纽带，链接情感上的互动分享以及福利上的鼓励加冕，品牌创新性地通过Pro妈妈的赋能，打造健康向上的育儿生活方式。而在这个为Pro妈妈提供情绪价值的互动过程中，海普诺凯1897也实现了自身品牌价值的提升。

虽然超品日活动已经收官，但是对于妈妈来说，向美好新生活进阶的脚步还在继续，我们期待，更多关于Pro妈妈新生故事的到来！