儿童洗面奶线上火爆一周卖掉4万件 “精致养娃”为什么能经久不衰

电商平台的榜单上，儿童洗面奶近一周的销量突破4万件，虽然是母婴洗护品类的细分类目，但如今俨然成为新的有利增长版块。

从近几年线上母婴洗护品类的变化，可以发现儿童护肤品的品类正在逐渐细化。

“精致养娃”也不再是一句空谈，而是多个端口共同创造出来的盛世。

消费者需求决定市场供给。

婴童品牌网在线下走访的时候，有渠道商问：“我不太明白为什么家长会给孩子用面膜，孩子肌肤娇嫩，用面霜可以护肤，那面膜呢？”

由此可见，如今市面上五花八门的新品类，究竟真的是消费者们的需求，还只不过是商家的一场营销手段？

电商平台中，兔头妈妈、海龟爸爸、红色小象的儿童洗面奶位居榜单前三甲，综合热销指数分别为9.9、9.7、9.6，说明消费者的认知正在不断被提高。

拿儿童洗面奶来说，这是孩子自身所需要的需求吗？好像并不是吧？这是消费主体，家长们所认为的，她们认为孩子需要。

为什么？

因为新一代母婴消费主体，会把自身的消费习惯带入到孩子的消费结构当中，逐渐“成人化”或者说“细分化”，这是由需求所决定的！

追溯消费需求变化的原因，这其中主要有两点：第一，是品牌对消费者的教育起到一定的作用，消费者认知不再是空白；第二，是消费者本身就有此类细分产品的消费意识，主动提出消费需求，无论是哪种原因都带动了新品类的高速增长。

所以，婴幼儿洗护和儿童洗护，是细分成了两个不同的细分类目。

可见，不仅仅是线上平台，线下实体母婴系统也关注到了洗护细分的重要性。