泡泡玛特海外业务全面提速，董事长王宁：充分看好海外潜力

7月2日，泡泡玛特韩国旗舰店在首尔弘大正式开业,开业当天吸引了众多韩国粉丝抢购，甚至有粉丝带着小马扎连夜排队，只为买到心仪潮玩。这是泡泡玛特在韩国的第四家线下门店,也是海外市场首家旗舰店。旗舰店成功落地,意味着泡泡玛特全球化战略进入全面提速阶段。

2022年，“出海”成为中国潮玩企业的关键词，作为潮玩头部品牌，泡泡玛特早早布局海外市场，经过5年的积累，今年海外业务驶入快车道。公开信息显示，2022年泡泡玛特已经接连在伦敦、奥克兰、洛杉矶落地了当地首店或快闪店。相关人士透露英国伦敦店、新西兰奥克兰店自今年开业以来业绩表现不俗,东京、墨尔本和巴黎的当地首店也在紧张筹备中,预计下半年能正式和当地消费者见面。

国际业务的迅速扩张也助力了泡泡玛特业绩增长，管理层充分看好海外市场的潜力。2021年泡泡玛特财报业绩会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。

财报数据显示，2021年泡泡玛特营收44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6％。值得注意的是，2021年泡泡玛特中国大陆以外的批发及其他收入从2020年的7420万元，增加到2021年的1.374亿元，同比增长了85.2%。

进军海外市场，获得当地消费者认同是非常重要的一部分，泡泡玛特通过差异化产品组合策略和本地化精细运营，正在逐步获得当地消费者的认可。王宁表示，在西方市场的门店中，发现超过60%是非亚裔的消费者，因此有信心达到海外市场占总收入比的50%目标。

在外界看来，全球潮玩市场拥有广阔的空间。弗若斯特沙利文报告显示，2015年至2019年全球潮玩市场规模复合增速达22.8%，预计2024年可达448亿美元。泡泡玛特国际总裁文德一坦言，海外收入占比达到50%是一个比较理想的状态，内部其实没有明确规定时间表。

分析认为，泡泡玛特加速海外市场扩张，不仅有利于业务的多元化发展，为业绩带来更多利好，同时也能在这个过程中让更多的全球消费者爱上中国的IP设计，引领中国潮玩文化传播到世界各地。