上游原料频涨、巨头官宣提价、游泳尿裤等细分品类潜力凸显……

上游原料频涨，巨头相继宣布提价

2022年上半年，纸尿裤行业涨价潮仍在继续。

一方面，石油、纸浆、SAP（高分子吸水树脂）等诸多纸尿裤原料价格持续走高。以纸浆为例，有行业分析师透露表示，其实进口木浆从2021年12月开始就持续上扬，今年一季度，由于国际市场供应面消息不断，多方博弈推高浆价，并带动浆价期现联动，二季度浆价继续整体高位震荡。同时，巴斯夫、汉高等重要原料供应商在国际动荡局势影响下也频频发布涨价函，甚至发出延期乃至停产预警。据悉，7月以来巴斯夫已连发三次涨价信息，最高上调产品单价近5000元/吨。

另一方面，纸尿裤巨头也接连宣布涨价：帮宝适母公司宝洁于年初宣布旗下婴儿护理、女性护理、成人失禁等十大品类2022年将全线提价；花王集团一季度财报中透露了最新提价计划，并在多个国家与地区逐渐取得成效；旗下拥有Moony、妈咪宝贝等纸尿裤品牌的尤妮佳则在5月表示公司婴儿护理业务因成本上升而利润减少，将更新产品相关定价。

企业终止IPO，部分品牌销声匿迹 行业洗牌再加剧？

纸尿裤巨头受原料上涨、运输压力而提价的同时，中上游生产制造商也感知到了一定的压力。疫情之初，无纺布等原料暴涨、断供令纸尿裤工厂陷入危机之中。虽然防疫风口使得不少企业营收大幅上涨，然而在产品供需失衡结束后，企业能否实现长远营收增长却成为疑问。2022年最新企业财报中，可靠股份等纸尿裤工厂纷纷表示公司营业收入因防疫产品销售额变化而发生波动。此外，在今年主动选择了终止IPO进程的优全护理、维尼健康等相关厂商，也同样面临着类似的痛点。

与此同时，部分原本被资本看好的纸尿裤品牌也开始销声匿迹。今年1月，成立于2017年，曾拥有超高曝光量的章子怡自创品牌漂漂羽毛成为被执行人的消息公开，引发议论。有行业人士发现，漂漂羽毛品牌管理有限公司关联微博@Prettyfeather漂漂羽毛 账号的微博认证已失效，包括京东旗舰店、天猫旗舰店、有赞商城等相关网店链接也已无法成功跳转。而这背后，还有更多失去踪影或不再发声的纸尿裤品牌。

游泳纸尿裤等细分品类潜力可观 抖音成为品牌新发展阵地

近年来，母婴细分赛道机会持续凸显，对于增长乃至生存空间受限的纸尿裤商家而言，围绕人货场迭代进行细分品类深耕或将是一条可突围道路。《2022京东618消费新趋势报告》显示，婴儿游泳尿裤的增长十分明显，日夜分护尿裤也体现出了一定的增长潜力。

同时，一些新兴渠道也为品牌发展带来机遇。Nint任拓数据显示，2021年以天猫京东为主的线上平台，纸尿裤品类销售额为209.7亿元，同比上年下滑3.9%。而抖音纸尿裤品类由于规模基数相较较小仍然保持着不错的增速，如2021年Q4该品类平均增速为58%。

消费升级驱动品牌增长 龙头企业持续发力高端赛道

随着新生代父母育儿观念的转变以及消费水平的提升，品牌增长驱动由人口红利转向消费升级的趋势愈发明显，纸尿裤龙头企业纷纷加速布局高端、超高端市场。聚焦行业龙头，恒安、花王、尤妮佳等企业均在2022年最新财报中表明了进一步发力高端市场的意向。

以恒安为例，其旗下高端尿裤品牌奇莫展现出了极大的增长潜力，今年618销售同比增长27% 。花王也在今年4月推出了妙而舒成长一步自然肌学步婴儿纸尿裤新品，采用全新开发的“魔力吸收芯体”，并能够减少纸尿裤膨胀后对宝宝腿部造成的压力。

2022年上半年，上游原料频涨、企业终止IPO、部分品牌销声匿迹，但也有很多新的趋势、新的机遇萌发，纸尿裤行业激烈角逐下，更需要全力奔赴战场，争取迎来下一场曙光。8月18日-20日，上海，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”，来现场，一起想办法、找出路。