母婴行业观察×gb好孩子丨儿童安全座椅新消费趋势白皮书

伴随近些年来汽车快速进入千家万户，儿童乘车出行频率日益增加，而正确使用安全座椅等细节直接影响出行者的生命安全。据悉我国每年都会有超过1.85万的儿童因为交通事故而导致死亡，其死亡率是欧洲的2.5倍，是美国的2.6倍。

相关数据表明，我国是目前世界上最大的儿童安全座椅生产制造国，产量占全球的80%，但国内有私家车且有适龄儿童的家庭，儿童安全座椅拥有率仅7.32%，这一数据在瑞典、德国等欧洲国家已接近100%；此外，我国拥有安全座椅的家庭经常使用率不到50%。显而易见，中国消费者在儿童安全座椅的产品认知度、消费成熟度等方面与欧美等国家仍有较大差距。

在行业加速发展的过程中，我们也看到中国儿童安全座椅市场逐渐迎来春天。一方面，以85-95后为核心的消费群体中，高知、学习型父母不断增多，他们对宝宝出行的安全性、舒适性、便捷性有了更多考量，科学观念的转变促使儿童安全座椅的购买和使用有所提升，用户个性化、专业化的需求也推动着该品类加速迭代升级。另一方面，2021年6月1日新修订的《未成年人保护法》的正式实施，也让该市场再次升温，以ECdataway数据威最新数据为例，2021年儿童安全座椅线上增速达35.2%。

站在行业角度，儿童道路交通安全问题作为社会各界的一大关注重点，更需要相关企业在保障儿童高质量出行过程中持续贡献力量，而gb好孩子则始终发挥着儿童安全座椅排头兵的价值与担当。30余年来，gb好孩子坚持创新、保证品质、制定行业标准，并深度整合利用社会资源，逐渐成为世界领先的儿童用品公司。

在汽车安全座椅领域，好孩子是少数拥有“CCC+ECE R129(i-size)”产品开发能力的企业，产品标准属于业界领先水平。以好孩子将80km/h碰撞测试作为标准的高速安全座椅为例。一般来说，普通安全座椅是以欧美标准所规定的50km/h通过碰撞测试，大数据表明，95%的交通事故碰撞瞬间的相对速度都在50km/h以内，但仍然有5%的交通事故超出此速度，有的甚至达到80km/h。为了确保在极端的交通事故中也能保护儿童的安全，好孩子独创应用航天器着陆架原理的高速汽车安全座，将符合安全性能指标的强制碰撞测试速度，从行业标准要求的50km/h提升到了80km/h，被视为颠覆行业标准的划时代产品。

在任何时代，产品硬实力始终是赢取市场的核心基石，如今好孩子安全座椅在全球主流市场销量遥遥领先。此外，随着Z世代为主的年轻消费者消费观念进步，不盲目崇拜外国品牌，国家强盛带来国民文化自信和民族认同感的不断觉醒，助推品质过硬的国产品牌加速走向行业前列，以gb好孩子为首的头部力量逐渐引领行业新发展。

细分市场持续爆发背景下，母婴行业观察携手儿童安全座椅头部品牌gb好孩子，以母婴行业观察旗下专注母婴市场研究的母婴研究院权威数据与丰富的行业调研访谈为基础，同时北汽集团作为特邀顾问，重磅发布《儿童安全座椅新消费趋势白皮书》，在透过行业引领者看见更大的儿童安全座椅产业的同时，也希望能够有益于推动行业向更加规范化、专业化、品质化的方向发展。

在新一阶段市场加速发展的过程中，儿童道路交通安全现状与中国儿童安全座椅使用现状如何？国内外儿童安全座椅发展简史与行业最新标准是怎样的？从消费者调研与儿童安全座椅在线上线下主流渠道零售表现来看，当前儿童安全座椅市场具有哪些明显的消费特征与消费趋势？未来儿童安全座椅市场的机会点与突破口在哪些地方……《儿童安全座椅新消费趋势白皮书》中将一一展开。