行业竞争加剧，爱悠若特纯羊配方那自焚“稳健派”备受青睐

2022的春天已然到来，在这万物竞生的季节里，羊奶粉行业的竞争也是愈演愈烈。出生率不断下滑、疫情反复多变、二配争夺赛开局，让不少品牌和企业陷入了深深的焦虑之中。并购、出局、业绩下滑的事件在行业中不断上演，但是一向稳健的爱悠若特似乎并未受到影响，依旧稳扎稳打，成绩喜人，备受渠道、终端和消费者的青睐。

据悉，爱悠若特核心市场的各项指标都相对良好，呈现出逆势增长的态势。爱悠若特作为最早一批入局羊奶粉赛道的品牌，自上市以来，就以“纯羊配方 + 珍稀营养”的高端配方受到了行业的高度关注。几年来，爱悠若特通过不断的探索、开拓、创新，让这款纯羊奶粉在羊奶领域占据了一席之地，连续三年蝉联世界蒙特奖金奖，也收获了一大批渠道、终端、消费者拥趸。在部分市场，势能堪比区域的龙头羊奶品牌，成为众多母婴连锁系统的“新宠儿”。

为什么一个全新的品牌，能够在短短几年内崛地而起？这个品牌除了选对了风口，更重要的是“做内功”。作为纯羊奶粉品类的“精耕者”，爱悠若特始终坚持长期主义路线，“死磕”产品品质，从奶源、原料、配方、口感、检测等多个环节设置层层严苛标准，确保每一个环节“不掉线”，每一个环节都要是产品品质的加分项。

羊奶粉属于细分品类，要想在这个赛道中脱颖而出，爱悠若特深知，差异化的产品和灵活性的市场推广，是制胜的关键所在。从切入市场之初，爱悠若特就坚持“只做纯羊”的产品理念，甄选全球珍稀羊奶产地-荷兰奶源，采用纯羊乳蛋白配方，并且针对中国宝宝体质专研配方，打造适合中国宝宝“珍稀营养”。

在渠道端，以个性化、多元化的终端活动推广支持，“因地制宜”地根据不同区域的消费特点、消费习惯、消费偏好设计特色的推广活动。

在爱悠若特看来，每一家门店都是重要的品牌传播阵地，爱悠若特会根据不同的热点、节日，帮助渠道、终端共同打造不同类型的主题活动，并配备专业的推广、培训团队助力活动落地执行。真正的站在渠道和终端的角度进行赋能，更有效、更有效的赋能，实现品牌与渠道的共生共赢。

根据中商产业研究院数据报告显示：2016-2019年我国羊奶制品市场规模的年均复合增长率为29.6%，预计在2021年可达到169亿元。从蓝海淘金到红海搏杀，爱悠若特从未“躺平”，不断提升产品品质标准和要求，不断夯实研发实力，不断完善供应链体系，这或许正是爱悠若特从不焦虑、无惧内卷，一步一步实现长效增长的关键所在。

爱悠若特拥有高标准的自有GMP工厂，高自动化设备、CNAS权威认可的实验室，除了检测国标要求的66项检测外，还开展了抗生素、农药残留、塑化剂等风险检测项目，检测能力高达92项。据悉，爱悠若特背靠的美庐生物，更是国产婴配企业中极少拥有特医资质的企业，这也充分证明了爱悠若特研发和品质实力。

随着新国标的出台，纯羊时代已然到来，爱悠若特在纯羊赛道的沉淀和积累，势必会为它进入新一轮的角逐增加竞争优势。稳是为了进，只有稳，方能进，相信爱悠若特这个“稳健派”会在二次配方中迎来新的爆发。