国产有机强势崛起!君乐宝优萃、飞鹤臻稚、金领冠塞纳牧等热度指数占比超78%

随着近两年消费者健康意识的提升,以天然、安全、绿色为代名词的有机奶粉受到了新一代消费者的青睐。作为关注度较高的细分品类,有机奶粉在3月的热度表现如何呢?

榜单前十热度指数占比超70%

有机奶粉市场集中度进一步凸显

从整体热度指数来看,在3月份上榜的30款有机奶粉中,热度指数超过5千的有君乐宝优萃、飞鹤臻稚、金领冠塞纳牧、飞鹤淳芮、启赋蕴萃。其中,飞鹤臻稚与金领冠塞纳牧的热度指数均超过1万,而君乐宝优萃热度指数超过2万。作为榜单第一,君乐宝优萃在有机奶粉市场持续加强品牌建设,比如在今年,君乐宝优萃在继续冠名《为歌而赞》之外,新增郁可唯担任“品质见证官”。

国产有机强势崛起!君乐宝优萃、飞鹤臻稚、金领冠塞纳牧等热度指数占比超78%

值得注意的是,榜单前十名的热度指数占据了整体热度指数的71%,可见有机奶粉市场集中度进一步提升。与此同时,相比于排名前十有机奶粉之间的热度差距,排名靠后的有机奶粉之间热度指数差距相对较小。虽然榜单数据存在一定局限性,但这也侧面说明除了排名靠前的几款有机奶粉之外,其余有机奶粉的竞争较为焦灼,如果这些品牌不能在产品、渠道亦或者品牌上持续发力,很难从激烈的竞争中脱颖而出。

而从热度指数的变化来看,相比2月,仅有金领冠塞纳牧热度指数呈现上升趋势。作为金领冠旗下的高端奶粉之一,去年12月,金领冠塞纳牧重磅焕新升级,据悉,新升级的塞纳牧不仅添加了有机OPO以及高含量的乳铁蛋白,同时将奶源升级为A2奶源。在将塞纳牧升级之后,金领冠紧接着官宣张晋为其塞纳牧代言人。而在三月,金领冠塞纳牧又重磅开启有机沙龙。可见围绕着塞纳牧,金领冠近期在产品、品牌、渠道上持续发力。

国产有机奶粉崛起

聚焦于热度排名,据统计,3月的有机奶粉排行榜中,排名不变的有8款,占比达26.7%;而排名上升的有9款,占比达30%。此外,有3款奶粉在3月进入前30,分别为完达山安力聪菁美、诺优能以及红星优尔星。

(作为奶粉中最受关注的细分品类之一,一直以来羊奶粉的发展被大家所看好。为深入了解当下以及未来羊奶粉市场的发展,奶粉圈特开展有奖调研——《2022年羊奶粉市场现状调研》,诚邀大家参与,共同助力羊奶粉品类发展)

值得注意的是,在新上榜的这三款奶粉中,完达山菁美以及红星优尔星均为去年全新上市的产品,为快速抢占市场,完达山不管在品牌建设还是渠道赋能上都在持续发力。

而在3月份的有机奶粉排行榜中,排名前五的分别是:君乐宝优萃、飞鹤臻稚、金领冠塞纳牧、飞鹤淳芮、启赋蕴萃。可以看到,排名前四的均为国产有机奶粉,且其排名相比二月也维持不变。在体现了有机奶粉市场头部品牌排名稳定的同时,也可以看到国产有机奶粉正在强势崛起。深究背后原因,离不开新生代消费者对国货重拾信心,与此同时,也离不开飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等品牌对有机奶粉的加码。

突破有机奶粉发展桎梏

品类声量和配方或成关键

据奶粉圈统计,目前通过注册的有机奶粉仅30款。而据独立乳业分析师宋亮预测,“2021年有机奶粉的增长大概在5%左右,市场规模大概在70-80亿。”有机奶粉市场还拥有着巨大的潜力。从市场数据反馈来看,一方面,品牌需加大有机奶粉市场建设,进一步提升有机奶粉市场声量。

另一方面,品牌也需要不断升级并优化有机奶粉的配方。《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》显示,消费者在选择奶粉时最关心安全性,其次就是营养配方。并且在奶粉智库网后台的用户搜索与对比中,其对于有机奶粉的配方也越发关注。

为了迎合新一代消费者的需求,乳企们在有机奶粉上的配方升级战也日渐火热。比如飞鹤推出全球首款有机OPO,金领冠在有机奶粉中添加有机OPO及高量乳铁蛋白,君乐宝则将优萃进行全面升级,在拥有小分子蛋白、以及有机A2奶源之外,也添加了叶黄素等营养素。

对于有机奶粉而言,通过持续的配方升级与消费者教育,品牌才能在助力自身打造核心竞争力的同时,助推有机奶粉市场的发展。

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标签:有机奶粉 国产奶粉
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