“纯羊”时代来临，消费者购买羊奶粉的新“秘诀”在哪儿？

伴随二次配方注册新规出台和“成分党”消费者的需求升级，“纯羊”+高配方即将成为羊奶粉产品发展新趋势。那青睐羊奶粉的宝爸宝妈们，如何快速选准一款更适合自家宝宝营养需求的产品？

羊奶粉呼声高

消费者关键需求何在？

羊奶粉作为热门细分品类，近年来备受消费者青睐：

2021奶粉智库消费者调研报告显示，仅有7.5%的消费者不愿意选择羊奶粉；

2021奶粉智库全年后台搜索关键词中，羊奶粉在奶粉细分品类的数据活跃度整体居于第一。

同时，奶粉智库近期采访的全国优秀店员及渠道也反馈，羊奶粉整体售卖情况较好，消费者认可度较高。尤其是以下3类宝宝家庭更会优先选择羊奶粉：

处于脱敏期转普通婴配粉的宝宝；

过敏体质或有家族过敏史的宝宝；

不长肉、便秘、消化吸收功能不太强的宝宝。

那消费者对羊奶粉为何如此高期待？《奶粉智库2021羊奶粉市场白皮书》显示“易吸收、小分子、低致敏”3大羊奶自身的差异化优势，是消费者开始考虑选择羊奶粉的主要原因。

同时多份调研显示，越来越多的家长在选择羊奶粉时，也更加注重产品配方，尤其希望能买到一款精准匹配自家宝宝营养需求的羊奶粉。您对羊奶粉产品的具体需求期待又有什么？欢迎扫码参与奶粉智库羊奶粉有奖调研哦，提交问卷就有红包领取~

再上新台阶

“纯羊”+“高配”将成羊奶粉“标配”

去年11月，国家市监局新规表明，婴配粉产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳清粉等乳清蛋白来源应当全部来自该物种。此新规预示着升级“纯羊”赛道即将成为羊奶粉的“起跑线”。那在“纯羊”基础上，家长们在羊奶粉选择方面，将更加聚焦配方优势。

为进一步满足消费升级需求，42款“纯羊”产品还在宝宝消化吸收、脑视力、免疫防护相关营养素方面，不断进行配方升级（以3段为例，产品排名不分先后）。

① 消化吸收营养方面

在消化吸收相关营养素上，家长们可重点关注益生元、OPO、CPP、益生菌的添加情况。据奶粉智库统计，目前42款纯羊奶粉中添加2种及以上的产品有31款。

其中，益生元及OPO这2种消化吸收类营养素含量也是大家可以关注的：

42款纯羊奶粉中，益生元含量在3.0g/100g及以上的纯羊产品有21款，如：美力源为3.85g/100g，蓓康僖启铂为3.2g/100g，圣特拉慕为3.1g/100g，君乐宝臻唯爱、爱悠若特、蓝河春天羊、佳贝艾特系列等的益生元均为3.0g/100g。

42款纯羊奶粉中，OPO含量在3.0g/100g及以上的有3款，有：君乐宝臻唯爱为4.0g/100g，金领冠悠滋小羊为3.5g/100g，小羊妙可为3g/100g。

② 脑视力营养方面

在脑视力相关营养素上，家长们可重点关注DHA、ARA、叶黄素的添加情况。据奶粉智库统计，目前42款纯羊奶粉中添加2种及以上的产品有39款。

其中，DHA和叶黄素这2种脑视力营养素含量是大家可以关注的：
42款纯羊奶粉中，每100g奶粉中DHA含量占总脂肪酸含量在0.2%及以上的有19款，如：君乐宝臻唯爱、和氏澳贝佳为0.38%，蓝河春天羊、合生元可贝思为0.34%。

42款纯羊奶粉中，叶黄素含量在200μg/100g及以上的有8款，如：君乐宝臻唯爱为240μg/100g，佰必佳、德瑞兰帝、欧铂佳都为210μg/100g。

③ 免疫力营养方面

在免疫力相关营养素上，家长们可重点关注乳铁蛋白、益生菌、核苷酸的添加情况。据奶粉智库统计，目前42款纯羊奶粉中添加2种及以上的产品有11款。

其中，乳铁蛋白、益生菌的含量也是家长们可关注的，如君乐宝臻唯爱乳铁蛋白含量高达100mg/100g；益生菌含量较为优秀的有：蓓康僖、蓓康僖启铂均为1.2×106CFU/g；同时，德瑞兰帝、金领冠悠滋小羊、卡洛塔妮等同时含有2种益生菌。

总之，“纯羊”时代来临，高配方羊奶粉将是家长们精准选择的方向，未来的羊奶粉产品更是奶源、原料、配方的综合维度竞争。