“纯羊”+高配时代到来，品牌亟需加速打破市场内卷！

随着市场的变化，羊奶粉智库发现，在政策导向、行业内卷严重、消费者对配方有越来越高的要求之下，“纯羊”＋高配方羊奶粉已成为发展趋势。

政策加持

“纯羊”＋高配方时代加速到来

去年11月，国家市场监管总局发布了“关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告”，根据新规，婴配粉产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种，这一政策直接使“纯羊”成为羊奶粉的底线。

而当下通过配方注册的95款羊奶粉中，仅有41款为“纯羊”羊奶粉，也就是说，有一半以上的羊奶粉在备战二次配方注册时，应升级为纯羊乳蛋白奶粉。据笔者了解，一些“半羊”品牌已经做好了二次配方注册的相关准备，将在二次配方注册时变成“纯羊”配方。

此外，新国标对婴配粉中营养素含量也进行了修订，如要求1段、2段婴儿配方食品标准对可选择成分DHA含量要求至少需要达到3.6mg/100kJ。笔者对当下已通过注册的95款羊奶粉2段进行了统计，发现其中有86款添加了DHA，但DHA含量达到新国标标准的仅有4款，分别是君乐宝臻唯爱、蓝河春天羊、合生元可贝思、和氏美贝嘉。由此可见，绝大多数的羊奶粉品牌都要进行配方升级与优化，以达到新国标标准。

在我国政策的加持下，“纯羊”＋高配方已成为当下羊奶粉发展的主流趋势，各羊奶粉品牌需要不断提升自身科研能力，提高产品力。

内卷严重，高配方已成标配

政策之外，我们也发现整个奶粉行业内卷严重，不管是牛奶粉还是羊奶粉，甚至是有机奶粉都在向高配方发展。尤其是伊利金领冠、飞鹤、君乐宝等头部品牌在高配方上的发力，更是把高配方推上了新高度。

聚焦羊奶粉这一细分领域，一方面，我们可以看出，君乐宝推出的首款羊奶粉臻唯爱就是走了高配路线，其乳铁蛋白添加量达100mg/100g，OPO添加量也达4g/100g。另一方面，我们也看到，在二次配方即将到来的当下，不少品牌也都表示将会对配方进行升级。如朵恩、珍纽倍等品牌表示，将抓住二次配方注册的机遇，将婴配粉升级到“纯羊”赛道，并同步强化营养配方优势，对产品配方进行再升级。据了解，珍纽倍二次配方注册已成功受理。

聚焦牛奶粉领域，产品更多，也更卷，高配导向更加显著。如飞鹤，1月推出星飞帆卓睿，在星飞帆基础上添加乳铁蛋白+10倍益生菌，并含5种核苷酸；如伊利金领冠，据渠道反馈，金领冠睿护也将推出添加有OPN活性蛋白的升级产品。

甚至是受限制配方限制的有机领域，也在打高配战。如金领冠，去年全新升级金领冠塞纳牧，添加了有机OPO、高量珍稀乳铁蛋白、4倍于国家标准的益生菌、DHA等；如飞鹤，近日推出全新升级的飞鹤臻稚，特别添加有机专利OPO；再如君乐宝优萃，去年推出优萃有机A2。

其实，在高配方趋势化的背后也离不开消费者对高配方的追求。有不少店员向我们反馈，越来越多消费者看重产品配方。而聚焦消费者的关注与需求，众多品牌也不断提高产品配方，进行特色配方优化，加速推动奶粉新配方时代的来临。

当下，正处于二次配方注册的关键时间节点，对羊奶粉而言，无论是政策端、品牌端还是消费端，都对“纯羊”以及配方有了更高要求。羊奶粉品牌应抓住此次机会，进行产品升级，为消费者提供更好的产品，共同助推羊奶粉行业更好发展！