美泰重返全球第一，为与乐高竞争将重推积木品牌

上个月，美泰董事长兼首席执行官伊农·克瑞兹(Ynon Kreiz)宣布，该公司“已经完成转型为“以IP驱动的优质玩具公司”，继2021年销售额飙升19%后，未来将走向持续增长。

美泰去年第四季度净销售额17.949亿美元，同比增长10%，连续六个季度获得增长；全年净销售额54.577亿美元，同比增长19%，是近十年来最高的全年净销售额增长率。按纯销售额算，在2021年第四季度，美泰重回全球第一玩具公司地位。，拥有前七名中的三项。根据 NPD，芭比娃娃连续第二年成为第四季度和财年全球第一的玩具品牌。

为与乐高竞争，美泰将继续重磅推出积木玩具系列。

2001年，随着微软Xbox游戏机的推出，《光晕:战斗的进化》(Halo: Combat evolution)游戏机问世20多年后，《光晕》成为了一款强大的游戏。去年，《光晕无限》面向Xbox Series X|S发行，再次吸引了长期粉丝，并带来了全新的游戏。

有媒体称，美泰和微软已经签署了一份为期多年的Halo系列玩具全球授权协议。该协议包括MEGA和风火轮品牌下的建筑和车辆类别的独家权利。

微软Halo和Xbox消费产品主管约翰•弗兰德表示:“我们非常自豪能与美泰和MEGA合作，这是我们共同建立了10多年的合作关系。”延长我们的协议意味着我们可以继续一砖一瓦地推动粉丝对我们的热爱，推动Halo的下一波增长。Halo于2008年与美泰2014年收购的MEGA Brands达成协议，首次开始合作。MEGA，世界第二大建筑品牌，将继续设计和销售MEGA Halo建筑套装，粉丝们可以使用它来建造和定制。

美泰娱乐合作伙伴部高级副总裁尼克·卡拉马诺斯(Nick Karamanos)表示:“我们很自豪能够继续与微软建立合作伙伴关系，为消费者带来《Halo》系列中令人振奋和创新的角色、车辆和令人兴奋的时刻。”3月24日，真人电视连续剧Halo将在派拉蒙+公司(Paramount+)首映，开启《Halo》系列的新篇章。本周，该剧的前两集在德克萨斯州奥斯汀举行的SXSW大会上首映。