特殊医学用途婴儿配方食品“特别”在哪里 为什么增长那么“难”

随着牛奶粉和羊奶粉的局限性越来越明显，儿童成长奶粉开始大受追捧，婴幼儿液态奶领域也在不断的试水进击奶粉市场，为什么特殊医学用途婴儿配方食品发展那么艰难呢？

根据相关数据显示，全国每年特殊医学用途婴儿配方食品的消费总额大概在560亿到640亿元左右，市场规模也在以每年6%的速度递增。综合天猫和东京两大电商平台，特殊医学用途婴儿配方食品的增速远高于羊奶粉和儿童奶粉等其他奶粉细分品类。

特殊医学用途婴儿配方食品“特别”在哪里？

特殊医学用途婴儿配方食品和普通奶粉的区别主要在于用户群体不同，其功能定位也不一样。并且特殊医学用途婴儿配方食品并不适合所有的宝宝，主要服务于特殊宝宝的特殊需求，比如剖腹产、早产儿等等，可见特殊医学用途婴儿配方食品对于特殊宝宝群体而言才是“刚需”。

特殊医学用途婴儿配方食品为什么增长那么“难”？

无论是因为刚需催化了特殊医学用途婴儿配方食品市场，还是因为特殊医学用途婴儿配方食品市场发展机会的到来，但是特殊医学用途婴儿配方食品在增长的路上还是存在着很多的难点的。

首先特殊医学用途婴儿配方食品的申请准入门槛比较高，需要众多的临床试验证明，从产品研发、生产到最后的上市，特殊医学用途婴儿配方食品的专业性都极强，各种硬性要求也远高于普通婴幼儿配方奶粉。

其次，特殊医学用途婴儿配方食品就目前的消费市场而言主要渠道是母婴渠道、医院和药店可以购买。按照相关规定，消费者不能盲目的选购特殊医学用途婴儿配方食品，而是应该在医生或者是临床营养师的指导和建议下科学的选择使用特殊医学用途婴儿配方食品。

但是，市场上不乏有一些不专业，且有意无意打着擦边球的商家，用固体饮料或者是调制乳粉冒充特殊医学用途婴儿配方食品进行销售，通过虚假宣传来欺骗消费者，市场乱象丛生。

还有一个原因是因为消费者对于特殊医学用途婴儿配方食品认识了解不够清晰，如何选、选什么无不困扰着宝爸宝妈。