配方注册 | 哪些品牌将率先通过新国标注册？三大红利或将进一步释放！

截至今日，距离2023年2月22日奶粉新国标正式实施只有一年了。

从2021年3月奶粉新国标和婴幼儿配方乳粉产品配方注册有关事宜公告的相继发布，到2021年6月婴幼儿配方乳粉产品配方注册问答出炉，再到2021年11月关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标志的公告出台，2021年12月市场监督总局发布82条婴配粉二次注册问题解答……

随着二次配方注册相关细节的逐步明确，乳企二次配方注册事宜加速推进，二次配方重要节点即将来临。有业内人士表示，第一批满足新国标的婴配粉产品预计将在4、5月就会上市。这意味着，在此之前，符合新国标的婴配粉注册名单将会陆续公布，而“首批”名单将会在什么时间发布？有哪些品牌？可谓是大家关注的重中之重。

符合新国标的“首批”注册产品

或许也将在这些品牌中产生

2017年8月3日，奶粉新政“首批”过注册名单发布，包括22家工厂的89个配方，除个别产品外，几乎都是实力品牌旗下生产的产品，既有飞鹤、伊利、君乐宝、健合、蒙牛雅士利、贝因美等中资品牌，也有惠氏、美素佳儿、美赞臣（美赞臣中国现已是中资企业）等外资品牌。

不难想象为什么是这些品牌。较硬的综合实力一定程度上成为品牌率先通过配方注册的先决条件，突出实力的背后，是科研力、产品力、品牌力等的体现和支撑。从今天来看，这些“首批”通过国家注册的奶粉品牌中，以飞鹤、伊利、君乐宝等为代表的国产奶粉品牌进一步发展壮大、全面提升，引领国产奶粉的迅速崛起，而这些也将一定程度上助推其在二次配方注册中的先发优势。

正如独立乳业分析师宋亮所言，二次配方注册于行业的变化主要有三方面：第一方面就是行业集中度进一步提升，注册门槛更高，利好龙头企业；第二方面就是受疫情影响，海外的注册可能会延缓，国产奶粉可能会比外资奶粉早一年到一年半出来，这对整个外资奶粉不利；第三方面，从整个奶粉供应链体系以及发展趋势来看，未来外资可能会更加注重中国本土市场，进一步在中国投资和扩建工厂。

所以，关于二次配方注册究竟哪些品牌能够率先榜上有名，相信大家心里也已经有了一个名单。我们对更多品牌抱有期望的同时，无比期待满足新国标的婴配粉产品的推出，助推奶粉行业品质升级新阶段的加速来临。

二次配方，三大红利或将进一步释放

而回顾第一次配方注册，从2017年到2020年，中国婴配粉市场整体规模从1487亿元增长到1885亿元，市场上从2000多个产品，到目前通过注册的四百多个产品，行业经历了大洗牌。这其中，国家月月监管制度的推行和乳企产品质量安全升级等不断提振消费者信心，在国货浪潮下，国产奶粉完成了从反超到领先，据欧睿数据，国产奶粉品牌市占率超过60%。

这其中，在品牌的宣传教育下，消费者的品牌意识进一步提升，飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、澳优等取得爆发式增长。

这其中，羊奶粉、有机奶粉、A2奶粉等细分品类迎来加速发展，尤其是羊奶粉，市场规模从2017年的62亿扩张到2021年的110亿左右，以佳贝艾特、蓓康僖、蓝河等为代表的羊奶粉品牌精耕而上。

从质量安全到品质升级，可以说，在二次配方注册的高门槛以及行业的大趋势之下，奶粉品牌之间的整合兼并、淘汰洗牌将进一步加速，行业集中度将进一步提升，存量竞争之下，品牌红利、国产红利、品类红利或将在二次配方后进一步释放。

抢跑加速，淘汰升级，做好精耕

对于品牌来说，如何率先完成新国标升级，通过配方注册，是其决胜奶粉新一轮战争的关键。而对于渠道来说，如何做好选择，把挑战化成机遇，是其能更好在市场生存的核心。新竞争格局下，新挑战也将不断涌现。

总之，随着二次配方注册过渡期的一天天过去，意味着奶粉市场新一轮更为残酷的竞争即将上演。大家一定要扎实做好自身建设，精耕产品、品牌、渠道，积极准备二次配方注册，用战略的确定性战胜市场的不确定性，静候注册的佳音！