迪卡侬冬季营销强化快乐定位 推出婴幼儿雪板

法国老牌运动连锁零售商迪卡侬，9月升级了在华品牌定位战略，提出了“快乐任你选择”的品牌新宣言。品牌视觉体系更精简，强调运动带来的快乐。这背后是一向低调的迪卡侬中国引入了新高管、调整门店零售，有快消大公司背景的袁英加入，因此有了第一位CMO。

品牌定位落在最新的冬季营销传播上，是主题为「冬天有你 乐有不同」的品牌创意视频。放弃传统营销中对冬季运动穿越严寒、无惧风雪、挑战自我的刻画。从“家庭”切入。讲述了一个小女孩在父母陪伴下学习滑雪，父亲从担心和时刻追随到放手的过程，台词强调“你给了她翅膀，就让她尽情飞吧”。这个带着温暖的小故事，通过滑雪场景带出家庭关系、成长的快乐、运动的快乐，非常生活化，也是对品牌宣言的进一步细化。

滑雪场景也与产品上线呼应。11月初的第四届中国国际进口博览会上，滑雪就是迪卡侬重点展示区域之一，旗下滑雪品牌Wed’ze推出了婴幼儿通用鞋型自由滑雪板SKI FIRST TURN KID。号称第一款使用真实冰刃的婴幼儿雪板，适合1-4岁的婴幼儿在无冰的平坦雪地上使用，按照计划将在12月上市。