Z世代出道，饮品企业如何做到让95后愉快“剁手”？

Z世代，特指1995年至2010年之间出生的人群，他们在社会上的存在感越来越强。在阿里妈妈前段时间发布的《双11投资指南》中显示，“Z世代”的消费占比在各年龄代际中比例逐年增大，且保持着强劲的增长势头。所以，Z世代的喜好正在逐渐引领市场变化，作为饮品企业的主消费群体，Z世代的新需求也已经成为引领食品饮料包装的新风向。嘉美食品包装（滁州）股份有限公司（以下简称嘉美包装）紧抓时代变化，在饮品包装设计生产上一路创新，引导市场新发展。

把对市场脉博，嘉美包装创新引领发展

Z世代是有个性的一代年轻人，他们在选择饮品时对包装的重视程度超过任何时代的消费者。根据库润数据发布的《Z世代消费观》报告来看，Z世代人群在购物时，主要受产品外观、口碑、品牌、时尚潮流、流行趋势、心情和性价比等因素影响。

在市场层面，Z世代在选择饮品包装时的需求主要表现在三个方面，一是既注重品质，又注重颜值；二是重环保；三是喜欢个性化产品，市场上的饮品品牌也无不在此方面做出相关调整。嘉美包装作为品牌供应链的上游，包材产品一直跟着各大品牌的发展轨迹不断突破自我、推出多元化和创新性产品。

消费者在购买物品时，包装是呈现在他们面前的第一印象，由此成为这款产品最直接的卖点。而所谓的颜值，还要建立在实用性的基础之上，才能形成消费者持续性购买的动力。比如嘉美包装出品的SBC焊接瓶罐、ABC螺口铝瓶等，这些产品除了具备颜值高外，也均让消费者感受到了产品的方便和实用性。SBC焊接瓶罐的开口增大，灌装的内容物香味更浓郁，畅饮更方便；ABC螺口铝瓶罐方便轻巧易携带、再次旋紧不易外漏。

此外，从个性化方面来看，Z世代更加注重的是“唯一性”，这也是为何近几年来，一些饮品品牌开始生产一些标有“地区限定”产品的原因，目的就是为了强调自己的地区专属。而嘉美包装做的更快一步，我们以CartoCan® System（卡特罐)为例，这是嘉美包装通过战略合作首次将新颖的卡特罐专利技术引入国内市场。卡特罐作为一款纸罐具有以下特点：撕开即饮；先成罐后灌装；UHT杀菌，低温冷灌；零添加下实现12个月常温货架期。在提高包装实用性能的同时，卡特罐大大提升了产品包装的差异化、个性化、高端化，很大程度上迎合了Z世代的口味。

供应链加持，由内到外的价值延展

可以看到，嘉美包装的所有创新举措都在依据市场需求而行，通过不断完善产品成熟度、丰富产品矩阵来提升产品性能，从而持续提升企业新价值。当然，除了产品创新外，嘉美包装的全产业链平台也不容小觑。

嘉美包装是一家全产业链服务于饮料品牌的平台企业，专业为客户提供全品类饮料包装容器的研发、设计、生产、销售；全品类的饮料配方研发、灌装生产及饮料渠道营销的各项服务，旗下拥有近二十家企业。

能够支撑嘉美包装做强产业链的原因还在于其在生产基地上的布局。据了解，目前，嘉美包装共有六个饮料生产基地，其中有两个是专门为六个核桃配套的，另外四个是综合性的生产基地，这六个生产基地各有自己的业务长处，它们可以满足客户的多样化需求，并实现柔性生产。

由此看来，嘉美包装由内到外的价值正在不断延展，多元化的产业布局使之能够为客户始终提供高品质的产品和服务。而饮品企业通过嘉美包装的创新赋能，将更易于收获Z世代的青睐，成为新消费时代的代表性品牌！