恒天然安满布局儿童奶粉 正式入场3岁+增量市场

毫无疑问，儿童用乳粉（调制乳粉）【以下简称“儿童奶粉”】正在进入加速阶段。凯度消费者指数显示，2021年儿童奶粉的市场渗透率仅有10%，但销售额增速远超婴幼儿配方奶粉【以下简称“婴配粉”】。伴随着出生率持续下滑，3岁+以上人口规模化增长，催生2亿人口的中大童营养品市场爆发，儿童奶粉成为一个现象级品类。同时，在我们走访渠道的过程中，一些门店主反馈，今年儿童奶粉销量翻了几番，不少渠道商更是认为“婴配粉的高速增长之路，未来几年儿童奶粉必然会重走一遍。”

此时，一些眼光敏锐的渠道往往能精准地将核心资源押注在具有长期成长性的品牌身上，吃到儿童奶粉的品类增长红利。然而目前市场上已有300-500款儿童粉产品，哪些品牌具备“长期成长性”？一看产品含金量，二看品牌硬实力。

母婴行业观察了解到，近期，全球乳制品巨头恒天然旗下唯一的专业母婴营养配方品牌安满携创新产品，正式入局儿童奶粉赛道。凝聚恒天然强大的资源、研发、市场等多重优势，这款新品“不一般”！

巨头加码儿童粉

乳铁蛋白带来保护力

图：安满新品儿童配方奶粉（调制乳粉）

作为恒天然安满积淀已久的诚意之作、更是迎战儿童奶粉市场的尖刀产品，安满儿童配方奶粉一经上市便引发业内关注。每100克安满儿童配方奶粉（调制乳粉）足足添加80mg乳铁蛋白，薄双宇恒天然消费品事业部副总裁薄双宇表示，“我们坚信来自乳制品里的营养对小童（非婴幼儿）的成长所带来的益处。儿童配方奶粉既包含了牛奶里的营养又强化了其他营养补充成分。我们秉承着“为消费者提供安全健康、专业品质的乳制品”的品牌理念，不惜成本，追求品质。 可以说安满奶粉的乳铁蛋白添加量在目前市场上绝对是‘天花板级别’！”

放眼母婴营养品的研发历史，乳铁蛋白的功效和应用广为人知。作为一种非血红素铁结合蛋白，乳铁蛋白具有多种突出的营养价值。在3岁以上儿童的健康发育过程中，乳铁蛋白也发挥着重要作用。但物以稀为贵，乳铁蛋白提纯技术有难度，目前市面上的奶粉中乳铁蛋白含量差异巨大，消费者在选择时也陷入了困境。致力于为儿童成长提供满满保护力，安满儿童配方奶粉特别加强了乳铁蛋白的含量，为宝贝的保护力加分。

与此同时，儿童肠道健康问题也困扰着诸多父母。根据《益生菌的科学共识（2020 年版）》显示，目前已有近万篇公开发表的学术论文对不同益生菌菌株的各种功能进行了研究，已证

实益生菌的核心功能是改善人体胃肠道健康，如平衡肠道菌群、缓解肠道炎症、缓解肠易激综合征（ Irritable Bowel Syndrome ， IBS ）等。而恒天然多年来持续投入益生菌研究，具备领先实力，已成为多个著名食品和营养品品牌的核心供货商。得益于资源优势，安满科学配比2种恒天然自家益生菌，即DR10™乳双歧杆菌HN019™和DR20™鼠李糖乳杆菌HN001™。据恒天然相关临床试验结果显示，这两种益生菌有助于平衡肠道菌群，呵护宝贝肚肚舒适，身体棒棒。

值得一提的是，安满儿童配方奶粉中关键营养元素的添加量，都一一于产品包装上明示，有据可考。不仅让消费者安心，也让渠道销售更有信心和底气。

在消费者需求不断升级的今天，儿童奶粉也进入了“拼科研”“拼配方”的新竞争阶段，安满儿童奶粉延续一贯的高品质和配方高标准，不仅富含多种儿童成长所需的维生素A、B2、B12、D、E和钙、铁、锌等人体必需的微量元素，更有独家专研的“连动配方™”，与DHA和胆碱科学配比，从体格生长和脑力发育等多方面为儿童成长护航。

做强品质做大品类

恒天然安满加速进击中国市场

事实上，儿童奶粉虽处于爬坡阶段，但越是精细化的市场就越考验品牌在各个维度的综合实力。尤其今年经历了新生人口下滑、疫情反复等多重动荡后，渠道更加重视“安全感”，门店并非产品越多越好，而是要考虑精减品牌、优化选品，这就对品牌提出了更高要求。安满作为恒天然在中国市场的重要战略部署，对于渠道而言，无疑是值得信赖的优质选择。

聚焦品牌硬实力，恒天然在全球乳制品领域的领先实力为安满提供了强大支持。

一直以来，新西兰因其得天独厚的自然条件被誉为“世界黄金牧场”之一，绝佳的自然环境孕育出品质绝佳的奶源。安满儿童奶粉从新西兰原产原装原罐进口，诞生于新西兰首批A级奶源地的百年牧场，采用了近年来同样火热的草饲奶源。据了解，这是经过了新西兰独立合格评定机构(CAB)AsureQuality审核和认证的。在恒天然牧场，奶牛消耗的食物中约96%③是青草，每年在户外牧场上的时间超过350天，比世界上大部分地方都多。“希望比有机更有机”，草饲奶源将充分契合当代年轻父母崇尚的“健康、天然、绿色”的生活理念。同时，安满从源头起，奠定一罐好奶粉的基础，借此获得成功抢占消费者心智的第一步。

同时，恒天然多年来在全球范围内持续投入创新研发，拥有超过60年的领先母婴专业经验，一流的研发团队、研发中心、研发成果形成强劲的科技沉淀，为产品创新提供不竭动力。完整的供应链体系更是为品质提供保障。据悉，安满所有产品均为新西兰原装进口，并力求全程自主管控可追溯、严格把控每一步，将优质产品呈现到消费者面前。

此次加码儿童奶粉，意味着安满在中国市场的品类布局更为完善。从明星爆款智孕宝孕产妇奶粉、畅销单品满儿婴幼儿奶粉，到安满儿童配方奶粉（调制乳粉），安满构建起丰富的产品矩阵，能够满足门店一站式供给，产品覆盖孕产妇奶粉、0-3岁婴幼儿配方食品、3岁以上儿童配方乳粉，为中国消费者带来多样化的产品选择。

站在行业角度，安满专注母婴营养健康赛道，在产品优势、品牌口碑等多个维度的并驾齐驱，给了渠道合作伙伴持续增长的信心，也为品牌赢得消费者心智建立了坚实基础。在奶粉竞争新赛段下，安满以硬核品牌力和差异化产品进军儿童奶粉市场，未来值得期待。