亚马逊中国2021“黑五”玩具销售额翻倍增长

在刚刚结束的2021“黑五”全球购物季中，亚马逊海外购黑五季销售额同比增长超50%，创亚马逊海外购历史新高。其中，黑五季首日销售额更是达到去年的3.5倍，黑五季直播销售额同比去年实现近3倍增长。厨具、玩具、运动户外及耳机音箱4大品类实现翻倍增长，中国消费者最喜欢的三大品类分别是美妆、个护与服饰。

全球层面，亚马逊在2021年“黑色星期五”和“网购星期一”期间的销售额也再创纪录。自今年10月启动假日购物季以来，亚马逊已向全球消费者配送了数十亿个包裹。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示：“2014年，亚马逊开始把黑五的概念带到中国。经过7年的发展，黑五已经在中国跨境电商领域生根发芽，茁壮成长。对亚马逊海外购来说，今年黑五是破记录的一年。未来，我们期待将更多全球生活方式理念带给中国消费者，打造动态、活力的海淘购物‘双循环’。”

16000个全球品牌参与，亚马逊海外购发布黑五消费榜单

2021年，共有16000个全球品牌参与到亚马逊海外购黑五购物嘉年华中，携手提供给中国消费者一站购全球的体验。同时，亚马逊海外购也首次发布了黑五消费榜单，包括亚马逊海外购黑五TOP10品牌，Prime会员TOP10挚爱单品及海淘新势力品牌榜单等。亚马逊海外购希望借由分享这些榜单，提供给中国海淘消费者更多关于黑五的新趋势与新洞察。

新势力品牌“破圈”，引领海淘消费新增长

2021年亚马逊海外购黑五新增200万新品，众多新势力小众品牌以“黑马”之姿崛起，开始引领中国消费者的海淘新趋势。来自美国超人气的拼图品牌Galison在亚马逊被称为“宝藏拼图品牌”，凭借高颜值的细节刻画与质感，成功破圈，登顶黑五新势力品牌榜单第一名。同时，随着露营等户外新消费场景的建立，山系旅行及户外探索的需求增长也在此次黑五体现。跟随“山系奇旅”的消费新趋势，日本小众先锋户外品牌SOTO及英国专业户外装备清洁修护品牌Grangers双双上榜。另外，网红多维营养健康护理品牌SmartyPants等也在本次黑五中展现了强劲增长。