2021纸尿裤大洗牌 哪些品牌表现突出

近年来，外部环境的激烈变化使得纸尿裤行业洗牌加剧。尼尔森数据显示，截至2021年6月滚动一年,婴儿纸尿裤整体销售额同比下降2.6%。整体市场的萎缩必然将挤压部分品牌的生存空间，中小品牌首当其冲。行业竞争维度持续升级，饮鸩止渴的价格战不再适用，能够迅速跟进消费者需求，且拥有卓越的品质、品牌效应与产品快速迭代能力的品牌才能实现更长远、快速的企业发展之路。

同时，随着新生代父母的精细化育儿需求日益凸显，时令细分、功能细分、场景细分以及IP定制等产品趋势牵动着他们的心弦。对于品牌而言，新的突破口也营运而生，机遇与挑战并存。2021年1-8月，据爱魔镜市场情报数据显示，综合淘宝、天猫两大平台，2021年拉拉裤依然是畅销大单品，销售额达60.95亿，同比增长28.5%。而一些极为细分且小众的尿裤品类呈现高速增长，婴儿游泳尿裤销售额为1674.6万，较去年同比增长45.6%；医护级尿裤销售额为234.65万，同比增长959.9%；早产儿尿裤销售额为6.12万，同比增长8404.2%。

2021年，纸尿裤头部品牌销售额持续提升，中腰部玩家也纷纷加码自身市场份额，其中不乏一些国产品牌突出重围。疫情态势下，用户依然注重纸尿裤产品的品质与功效，但对日常消费支出更为谨慎，高端尿裤仍是大促期间的必囤品，而一些平价又好用的国货品牌也日益受到关注。这其中，哪些品牌表现突出，爆发出了令人惊叹的实力？