彰显品牌实力！安慕希实力守护非遗，诠释“国潮”新味道

作为文房四宝之一的徽墨，素有“一两徽墨一两金”的美誉。中国徽州的制墨工艺历经千年，千年徽墨需代代传承。11月4日晚，安慕希携手天猫国潮亮相CCTV电影频道“潮起中国·非遗焕新夜”，共同探寻徽墨技艺，让更多隐没在大众视野中的中国传统文化以全新方式传承延续。

此次活动，安慕希邀请艺术家任哲，结合其代表作《元气淋漓》中的鹿，用徽墨创作出全新作品《钰》，并推出安慕希国潮限定产品，成为人们关注和热议的焦点。越来越会玩的安慕希，这一次将自身品牌与非遗文化巧妙捆绑，再一次引领了潮流新趋势。

潮起

凝聚国潮力量，弘扬非遗文化

近年来，“国潮”风已席卷大江南北，众多品牌纷纷搭上国潮东风。特别是在新国潮从“大国自信”到“文化自信”转变的当下，越来越多的品牌与传统文化相结合，绽放中华文化光彩。

作为一款国民级酸奶，安慕希正不断扩大自己的营销圈层，运用自身的“超级IP”提升品牌的包容性。此次携手天猫国潮，从文化传承到家国情怀，从品牌精神到内在营养，是安慕希与时代同频共振、全面升级的新举措。

尤其是新国潮当道的大环境下，安慕希选择加入天猫拾遗计划，也被赋予了更多涵义。非遗是中国民族的文化瑰宝，但它不仅要在时代的浪潮中“火”起来，更需要融入生活中，在品牌创新中“活”起来。多年来，安慕希一直在致力于为消费者提供美好。此次活动中，安慕希以品牌之力将中国风潮融入消费者体验中，与非遗文化合作出圈，更能诠释品牌对美的态度，让非遗文化走进大众视野，拓宽消费者感受艺术的边界，为消费者带来美好。

安慕希国潮新品

归根结底，非遗传承不仅需要明星、艺术家守护，更需要企业为公益发力，传承经典艺术，焕新非遗之美！安慕希通过借势新国潮，在进一步确立酸奶领域行业地位的同时，也以全新的营销方式深刻影响新一代消费者，让营销出圈，让非遗文化得到延续和传承。

融合

打造国潮精品，绽放文化自信

曾几何时，东方魅力在国外视若珍宝，国人却视之如弊履！现如今，从“大国自信”到“文化自信”，国潮风已然成为我们挖掘自身文化魅力的一大渠道。作为此次徽墨焕新作品的公益认领企业，安慕希携手艺术家任哲，借助非遗珍墨，共同打造非遗艺术作品《钰》，并推出联名概念片《钰》，以千载徽墨再现东方神鹿，让非遗精魂以现代艺术形式重跃纸上，碰撞融合成东方新国潮，生机勃勃再现新华彩。

与此同时，安慕希将上述作品印在新品包装上，发布非遗限定版，同时推出了周边礼品——丝巾，组成国潮限定产品同步发售。安慕希国潮限定产品用别样的方式诠释了徽墨文化，让千年非遗文化与现代流行发生巧妙碰撞，从多维度创建品牌流行的文化因子，书写我们身边的东方新国潮。

值得注意的是，安慕希此次营销活动得了到众多消费者的关注，并在年轻群体中迅速破圈。一方面，安慕希充分发挥了其“超级大单品”的国民影响力，以年轻人喜爱的方式重新发掘出中国文化、中国品牌的魅力，让他们重新走入年轻人的生活。另一方面，安慕希此番跨界推新，还为品牌提供了更多传统文化的附加值，诠释品牌温度同时，绽放出中华文化的自信，从而达到事半功倍的传播效果。

共创

与消费者共创，造强交互产品

此次，安慕希针对非遗文化的传承打造了一款强交互产品，除了安慕希自身品牌超级IP和艺术家赋能外，更多表现在天猫数据化上新的赋能上。据悉，双十一期间，安慕希双十一国潮限定产品上线，短时间内便售罄，并吸引了大批消费者的关注，全域拉新引流会员环比新增245%，粉丝环比新增400%，不仅实现非遗文化深度传播，更为品牌IP培养了众多信任客群。

事实证明，年轻人喜欢非遗，不仅因为其背后深厚的历史底蕴，也因其与新需求合拍。非遗文化不仅能够引起消费者的高度关注，更能充分提升品牌的附加值。通过此次营销事件，安慕希达到销售额与曝光量的双重破圈。

食业家深入了解发现，安慕希非遗限定礼盒新品破圈是与消费者深度共创的结果。双十一前夕，安慕希携手阿里妈妈，创新新品诞生模式，推出的首款C2M定制酸奶新品。首先，依托阿里妈妈商业洞察分析，精准捕捉消费趋势反哺产品开发；其次，通过消费者互动，与新品的定制化相匹配；再次，通过国潮IP加持，让包装成为精神容器，传递民族自信和审美价值。

此次，安慕希与消费者的深度共创，不仅打造了一款强社交产品，更对非遗文化进行了良好的传承推动，堪称快消牌与消费者参与互动的典范。

新生

传统也美好，传承一起潮

安慕希今天的品牌成功是有迹可循的。回顾安慕希的发展历程，它不仅实现了品类的弯道超车，更让人印象深刻的是其品牌包容性和创新质量。对于一款有着200亿体量的超级大单品来说，安慕希并没有止步不前，而是一直在进取努力，保持旺盛的创造力，不断赋予品牌新生。

同样，非遗发展需随时代而进步，只有迎合当代人需求赋予新生，才能走进消费群，这与安慕希的品牌发展不谋而合。新时期，安慕希不断塑造品牌“超级IP”，提升品牌的包容性，此次携手天猫国潮的新动作，无疑让安慕希“超级IP”战略的打造愈发深化。

安慕希用实际行动告诉我们，非遗文化只有融入到生活，迎合当代人的审美和需求，才能走近年轻人，才能传承下去。可以预见，作为“超级IP”的安慕希未来势必还有更多惊喜呈现。