进博会展播|以“新奇特”为主旋律的进博会，今年来进口母婴洗护有哪些亮点？

一年一度的中国进口博览会（简称“进博会”）于11月5号正式在上海开幕，本届进博会《母婴用品观察》记者前往一线进行报道，领略进博会的精彩瞬间。

作为聚焦全球各行业尖端品牌的盛会，更是以“新奇特”为主线展示了各个品牌的优势和最新的技术。

据悉，今年来自127个国家和地区的近3000家参展商，集体在进博会上亮相。相比前三届，在国别和企业数上再创新高。母婴洗护品牌在6.1消费品馆，全球10十大化妆品品牌全部参展，各品牌不仅带来了新产品、新玩法，还融入了黑科技。

从进博会预告来看，无论是母婴日化还是成人日化都有不一样的新体验。

“天然、有机、健康”

母婴洗护对于打化妆品行业来说，是极为敏感的部类，在今年一系列的法规、政策发布之后，对国内母婴洗护市场也进行了大面积的整改，对进口母婴洗护产品的审核要求也更为严格。所以，有消失的品牌，也有刚入场的萌新。

今年进博会的现场也出现了不少新面孔，可以看出母婴洗护品类的市场机会巨大。进博会对品牌、企业和国家来说一个向世界展示的舞台，从今年参展的品牌来看，母婴洗护品牌以“天然、有机、健康”为主打定位，贴合当下年轻母婴群体消费需求。

记者的目光不仅聚焦母婴洗护，同时成人化妆品品牌更把健康、安全理念划重点。在笔者看来，未来母婴和成人在洗护日化将会成为融会贯通的品类。

成人洗护向婴幼儿洗护靠拢，以干净、安全为主，附加功能；婴幼儿洗护向成人洗护靠拢，功能性、专业性、再细分为主打卖点。

品类再细分

进口洗护品牌在国内市场上，以单品爆品模式进入居多，主要以面霜、乳霜居多，加上二合一洗护、精油等产品为主要产品架构。但是从今年参展品牌展示的产品来看，不仅有前面所述品类，还增加了防晒、驱蚊、唇膏、护手霜、精华液等细分品类。

除此之外，再横向上也细分出不同的系列产品。

以妙思乐为例，从宝宝的不同肤质来区分有5个系列，此次带来了中性肌肤宝宝、干性肌肤宝宝、敏感肌宝宝、脆弱肌肤宝宝以及有机洗润系列和特别护理系列产品。

品类再细分从目前整体市场情况来看，是必然趋势。随着90后、00后消费者成为消费主流，了解他们的消费习惯是当下品牌在做产品、营销、策划必要考虑因素之一。精细化育儿是他们养娃的指南，所以越来越多的品牌在专注于专业的同时进行再细分。

本次展会的亮点还有许多品牌带来的黑科技，更是让人眼前一亮。想要了解更多进博会精彩内容，请持续关注。