美思雅焕新上市,“吸睛”更全面,用户口碑再升级

今天奶粉市场竞争愈发激烈,配方战、价格战、营销战、流量战在各个端口打响,而归根结底,所有的战役都是围绕着效率的竞争,在这个深度抢占消费者心智的时代,可以说谁能率先入了消费者眼,谁就能一定程度上取得先发优势。而包装作为产品主要视觉语言,更是提升品牌信息传递效率的关键,尤其是在9095后新一代消费者“颜值即正义”“悦己主义”等倾向下,品牌包装与时俱进、升级焕新的重要性不言而喻。

美思雅焕新升级

Q萌特色IP,打造品牌专属印象

伴随着母婴消费者不断迭代,一代人有一代人的购物审美,这种偏好需要品牌和渠道去承接。相比于8085后,9095后新一代消费者从小受到更多的审美教育,更关注产品颜值,并且包装精美的产品也更能体现出商家的审美、价值观、用心程度以及对其用户群体的了解。据尼尔森调研数据,有70%的Z世代都有“颜控”的倾向,在购买产品时会很大程度受外观颜值影响。

对此,今年部分奶粉品牌对产品包装进行了焕新,以持续把握新一代消费者审美趋势。近日,紧跟潮流的美思雅对其产品包装进行了全新升级,在继续沿用品牌清新马卡龙紫色调的同时,将其Q萌小牛品牌形象放大调整至包装正面中心主视角区,增强罐体可爱颜值,生动有趣,更为直观地吸引消费者注意,传递品牌年轻化特色。

美思雅焕新上市,“吸睛”更全面,用户口碑再升级

同时,一直以来Q萌小牛形象作为美思雅特色IP,成为品牌一大专属符号,新包装强化了该品牌元素的融入,也更能加强消费者对品牌的记忆点和认知。总的来看,美思雅此次创新升级,是在本就高颜值的基础上对新一代消费群体更深刻的洞察,更能以第一时间“吸睛”,提高品牌信息传递效率。

全面配方“尖子生”

拒绝同质化,更要卖点突出

不只是颜值党,配方党在新一代学习型消费者当中也愈渐增多。并且,伴随着消费者对奶粉营养配方关注度的“量质”升级,面对产品愈发同质化的现状,消费者不仅关注配方添加的种类数量和功效,还要看各营养元素的具体添加含量。这使得品牌需要回归产品价值核心,以差异化和特色化,聚焦消费者真实需求,打破配方的同质化。

而作为全面配方的“尖子生”,据奶粉智库网查询,一方面美思雅(以3段说明)添加了锰、肌醇、牛磺酸、左旋肉碱、DHA、ARA、低聚半乳糖(FOS)、低聚果糖(GOS)、核苷酸、OPO、叶黄素、乳铁蛋白、CPP等13种可选择营养成分,配方较为全面,全方位守护宝宝成长;另一方面其叶黄素的添加量达到200μg/100g,OPO的添加量达到2.8g/100g,含量较高,充足的叶黄素有助于宝宝早期的视觉和神经发育,而OPO有助于减少宝宝上火、便秘的几率,可以说,面面俱到的同时又重点突出。

美思雅焕新上市,“吸睛”更全面,用户口碑再升级

此外,在“新鲜”风潮之下,美思雅第一奶基原料采用生牛乳,在产品安全与质量方面严格执行并坚持高标准,并且一罐一码全程可追溯,用好奶源、好配方、好工艺真正地成就美思雅的高品质。而美思雅优秀的产品力,也切实反映在了产品销售上,我们在走访母婴店时发现,很多门店围绕着美思雅眼脑发育、消化吸收以及生鲜乳等突出卖点做重点宣传推广,很好地提高了渠道的推介效率。

C端口碑深度裂变

价值回归,链接消费者,赋能渠道力

同质化是市场发展到一定阶段的必然现象,除了产品的同质化,当下品牌营销宣传的同质化也逐渐显露,在消费者触达信息越发多元化和碎片化的时代,如何提高品牌营销效率,更有效的教育消费者将是品牌长远发展的关键。

值得注意的是,我们注意到与很多品牌的宣传不同,美思雅在做好核心品牌建设的同时更侧重于C端消费者的口碑塑造,这基于美思雅凭借优质的产品力以及突出的性价比,长期以来在消费者中拥有较强的口碑,并且美思雅还不断通过KOL和KOC的宣传,加强对消费者潜移默化的影响,以获得消费者口碑的深度裂变。

据有关调查显示,新一代消费者消费之前,会偏向于查阅听取别人的评价,容易被KOL和真实用户种草。美思雅采取从消费端突围的战略,积极链接消费者,缩短用户决策链条,无疑有助于母婴门店解决动销难题。

总的来看,美思雅此次焕新上市是品牌对年轻消费群体的深刻洞察,是品牌效率在产品端、品牌端、渠道端的进一步体现。得人心者得天下,回归商品和服务使用价值本身,美思雅颜值和品质并行揽获消费者口碑,全新包装亦是全面配方新征程的迈进。

简单开始,精准营销:膳老爷膏滋新品发布会探秘

湖南膳养堂生物科技有限公司 07-21

新国标·新征程 同行赢未来丨2023四季南山年中会议暨新品发布会圆满落幕

湖南四季南山营养食品有限公司 07-13

焕新·西不童装秋季新品发布会 三站回顾

06-06

天润乳业“新疆雪山有机纯牛奶”新品发布会在粤举办

06-01

MCMK玛卡西|2023冬季新品发布会圆满结束《时光启程》

05-30

标签:新品发布
热点招商类目
奶粉
辅食
奶瓶
纸尿裤
洗护
首页联系客服关于我们
全球婴童网-母婴用品行业门户平台,助力行业发展
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》浙B2-20110190
取消
  • 搜产品
  • 搜品牌
  • 搜企业
产品分类查找
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习
大类
小类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习 机构
大类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林