营养品再细分，谁会成为下一个热门品类？

根据卫健委对全国居民健康素养监测的结果显示，2020年我国居民健康素养水平为23.15%，比2019年提升3.98个百分点，是增长幅度最大的一年。

回看近几年的监测结果，百分比一路上升，相比2017年已经提升了将近十个百分点。

需求端的营养健康意识提升，大家对于营养品的需求也越来越精细化，供应端察觉到需求市场的变化，营养品的类别也是越出越细。

基础营养

首先，是大家都很熟悉的基础营养，这类营养品在市场的占比还是很大的，消费者认知度比较高，基数大，例如钙铁锌硒维生素、DHA等。

以DHA为例，据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国DHA市场竞争力分析及投资战略预测研发报告》统计数据显示：中国母婴DHA（藻油）市场规模持续增长，2014年母婴DHA（藻油）市场规模31.93亿元，2019年增至65.86亿元，复合年增长率为15.6%。

受到中国稳定及健全的经济以及新生儿数量增长所支持，母婴DHA(藻油)市场预期将继续维持上升趋势，预计2020年市场规模将达75.36亿元，2023年增至119.57亿元。

这样一串数据向我们说明了，在消费者营养意识越来越强的时代，基础营养也会越来越受到大家的重视，市场规模也会越来越大，基础营养逐渐成为刚需。

功能营养

虽然基础营养市场规模越做越大，但是，营养品行业仍然在追求更细致的划分，近年来也有不少再细分的新类别营养品进入市场，统称功能营养。

这类营养品针对身体部位和功能需求的划分更细致，比如叶黄素酯护眼类产品、针对鼻炎的儿童生理性海盐水鼻喷、保护牙齿的儿童健康护齿喷剂、强化睡眠的儿童助眠滴剂、调节肠胃的益生菌、增强免疫力的乳铁蛋白等。

随着大家对营养健康的认知越来越清晰，营养品的的精细化能够更有针对性地解决需求者的问题，也逐渐受到了消费者的热捧。

虽说是再细分的新兴品类，但是时间久了，难免会出现产品同质化，最终就到了拼成分、拼技术、拼资源的时候了。

今年走访市场时，一些产品的主打成分中会添加epicor、接骨木莓粉、燕窝酸等，在产品技术上会增强产品的口感、优化产品剂型，在资源上有引进国外更优质的原材料。

如此，便能看出各品牌带来的差异化优势。

除此之外，热门产品的打造也很重要，选择合适的种草平台，有效地进行安利；打造能够迎合90/95后宝妈的年轻化产品，不仅仅局限于包装年轻，而是从品牌的营养理念开始改变；提升消费者认知，使其认可再细分产品的优势等等。

而热门产品的打造，也是热门品类发展的重要环节。

总结来说，想要成为下一个热门再细分品类，除了要扎实的把产品做好外，最核心的，还是要捕捉并满足消费者的需求。

从消费需求出发，迎合年轻消费群体，得到年轻群体的认可，满足这几点，下一个热门再细分品类的地位便能站稳了。