市场、监管动作不断 助力特医食品发展“新风口”

近年来奶粉行业发展缓慢的同时竞争也在加剧，使得企业向着各个细分品类寻求增长新空间。面对消费群体的刚性需求，企业加大在特医食品的研发力度，使得市场新品持续上市，不断丰富市场产品线和品类矩阵。

近期，特医食品行业的发展动态不断，纽迪希亚旗下1款医学用途婴儿氨基酸配方审批获得市场监管总局批准，国家拟将特医食品纳入医院其他收费项目。此类举动促进了特医食品行业的发展进程，也让特医食品的市场规模加速扩大。

新品上市扩大品类

随着现代社会的生活节奏变快，居民的压力也增加，亚健康人群规模不断扩大，使得市场上对特医食品需求的消费群体越来越多，导致特医食品的规模不断增长。预计今年特医食品规模将增长至百亿元。

当消费群体的规模不断扩大，特医食品的品类也在增加，促进越来越多的企业持续推出新品。也让特医食品市场变得丰富，持续完善的产品品类，其中不同需求的消费群体找到契合产品，满足成长过程中的营养需求。

近期，市场监管总局发布的批件公告显示，1款婴幼儿特配粉获批，纽迪希亚旗下的纽康特医学用途婴儿氨基酸配方食品。当前市场监管部门对婴幼儿配方食品的审批不断严格，企业仍然保持了高水准的研发经验推出新品，保障婴幼儿配方食品的品质提高。

众所周知特医食品的申请非常严格，尽管市场上已经有很多品类。但是随着消费群体需求的细微变化，呼唤更多的新品上市，同时也促进企业不断加强研发实力，以更多新品充实市场，也展示出企业占据行业前端的技术和综合实力。

行业仍需不断完善

在奶粉行业细分市场上，特配粉的品类增长，与其他细分品类相比，显得非常缓慢。在市场需求和行业品质持续上升的情况下，特配粉市场的新品还是不断上市，凸显出企业的实力在不断增强。

众多企业布局特配粉，让特医市场不断成长完善。企业虽然不断努力，目前特医食品行业发展仍然面临着很多挑战。比如进入门槛高、社会认知度低、监管还需持续完善、固体饮料等冒充现象、产品使用专业度高、需要在医生指导下使用，行业人才培养困难等问题。

当企业在开发新品的同时，也在营销的过程中将行业出现的部分问题逐步改善。比如企业加强特医食品常识的宣传普及，组建特医营销团队，通过渠道动销等活动，向消费群体普及特医食品的常识，减少了刚需宝宝对特医食品的了解和熟悉程度。

国家监管层面也不断出台各种法规制度，为特医食品营养良好的经营环境。比如近年来频繁出现的固体饮料冒充特配粉事件，监管部门出台固体饮料监管意见征求稿，从外观包装上，杜绝冒充特配粉，误导消费群体的可能。让特医食品在市场销售中更加顺畅。

实际上，特医食品的行业完善，并非一朝一夕，而是需要各个环节联合，在长期的沉淀积累中，让特医食品选择变得清晰透明便捷。让产品的专业完全展现，更好地满足刚需消费群体的个性化需求。

拟进入医院其他收费项目

当特医食品需求的消费群体规模不断增加，国家监管部门不仅出台各项规章制度，从产品审批销售等环节进行规范市场，保障特医食品的良好发展。同时，国家还从对特医食品在医院的归类范围进行详细规定，以此杜绝各种收费混乱现象。

近期，国家医保局拟将特医食品纳入其他收费项目，规范特医食品销售问题。让特医食品在应用场景中找到适合自身的归类范围，扩大消费群体对特医食品的了解程度。

其实，当特医食品的应用越来越广泛，国家对特医食品的监管也越来越细化，使得以前特医食品的尴尬身份和地位得到解决。从产品到销售，再到对特医食品的品类管理划分。促进特医食品在市场上越来越规范，这也从管理层面促进了特医食品的发展。

特医食品拟增进医院收费项目的举动，让特医食品摆脱的偏门别类的身份，从而转型为正规化的项目，在以后的特医食品应用和归类中，也和其他项目一样，成为消费群体常见的需求品类，避免了难以应用的场面。

多元助力特医食品成长

对于有特殊需求的婴儿群体来说，当其数量不断扩大，对特医食品的需求也就越来越强烈。近年来在需求的促使下，企业加强了特医食品的宣传和普及，提升了市场认知率和普及范围，满足更有需求的群体。同时也促进了特医食品市场规模的快速增长。

特医食品中的特配奶粉市场，除了医院这个专业性强的渠道之外，母婴渠道成为提升市场认知的重要场合，企业借助各种活动加强普及，也让特医食品的市场认知度缓慢上升。

但是，随着新生代消费群体对网络的应用纯熟，以及母婴行业渠道的成长裂变，线上平台中的电商、直播等形式，更能加强产品宣传和育儿常识普及。当特医食品遇上宣传渠道变革，使得特医食品市场也迎来市场认知率提升的好时机。

品牌企业在持续加强门店渠道宣传的同时，也和主流电商品牌合作，加强特医食品常识的宣传，启用当下流行的直播和小视频，将专业化的特医食品详细普及，让大众消费群体也能看懂。并且邀请专家直播互动，解答消费群体对特医食品的困惑和育儿过程中遇到的问题，让特医食品的普及更加深化。