罚款20万！宝洁顶风作案? 舒肤佳因“虚假宣传、欺骗消费者”被罚

新政刚出，宝洁就被查处！

据媒体报道，近日信用中国公布，广州宝洁有限公司（以下简称“宝洁”）旗下家庭洗护品牌舒肤佳因夸大除菌功效，被罚款20万。

今年5月-8月间，国内陆续公布了化妆品、洗护用品相关管理政策。在这个风口浪尖的时期，作为首家被爆出夸大功效的品牌究竟做了什么？

信用中国公布的信息表示：宝洁在舒肤佳外包装证明用较大字体标注“去除99%细菌”，其中99%字体为红色。在外包装侧用较小字体注解为“洗去细菌”，利用颜色、字体大小、注解位置的不同，将没用充分被科学论证的“去除99%细菌”进行突出标注，引起消费者的关注。当事人在该产品外包装的以上标注属对其产品功能引人误解的商业宣传，属欺骗、误导消费者。上述宣传使当事人产生销售以及和同类竞品在竞争时处于有利地位，损害其他经营者的合法权益，属引人误解的商业宣传。

实际上，舒肤佳品牌下的系列产品，在品牌宣传上均是以“除菌、杀菌”等效果为卖点。自上市以来，这么多年除菌已经成为舒肤佳的标签，而本次查处让消费者开始重新审视是市面上商品的包装“陷阱”。

而此事件也一度上了微博热搜，有网友开启了热烈讨论。

“舒肤佳真的是从小用到大的品牌，使用期间没有出国什么问题，产品没有问题，宣传上夸大倒也没啥。”

“不懂就问，这个去除99%细菌的广告词不是一直都有吗，为什么最近才罚？”

“其实现在夸大宣传已经是常态了，好用就行，我还是很喜欢舒肤佳的味道。”

“广告词哪个不夸张，不然也没有看点啊，霸王洗发液的老板还是个秃头呢！”

“罚的好！虽然是从小用的产品，但是不能夸大虚假广告！”

对于夸大宣传的话题，网友众说纷纭，并且对此事的态度分为两派，一方面觉得正常，没有哪家的广告是不夸大的；另一方面则认为不能虚假宣传。

对于夸大虚假宣传，《化妆品监督管理条例》以及《化妆品标签管理规定》等相关管理政策均对包装、标签功效有具体的相关规定，不得夸大品效宣传。

有业内人士表示：“舒肤佳这次被查，其实也不是偶然事件，其实很多洗洁精、洗衣液、牙膏都走过擦边球，被抓到了被罚款也认了，没被抓到就是赚了。其实今年国家对夸大宣传这方面已经开始着手严查，相信接下来市场会更加规范，大家更会克己守法。”