京东超市发布儿童商品排行榜 母婴行业呈现消费升级趋势

从8月2日开始，京东超市专为奶爸们打造的“奶爸盛典”掀起全网抢购热潮。此次奶爸盛典以“奶爸请就位”为主题，在为期10天的活动中，除了线上促销活动以外，京东超市还以全新线下玩法闯入大众视野。京东超市联动各地步步高等大型超市、近百家京东母婴生活馆，在北京、长沙、郑州、广州、深圳、成都、西安等多个重点城市共同掀起“奶爸盛典”风暴。

“七普”数据显示，儿童人口占比提升，为母婴市场带来了新的想象空间。此次奶爸盛典期间，从儿童奶粉、儿童护肤品到儿童零食，众多新锐品牌纷纷向儿童看齐，膳魔师儿童保温杯小恐龙系列、爱他美（Aptamil）学龄前儿童调制乳粉等儿童新品在京东超市上线，“儿童经济”成为母婴市场的蓝海赛道。

有机奶粉、升级拉拉裤、乐高积木水杯齐上新

加强线上的销售和运营一直是母婴品牌的重点，线上营销更能精准圈定目标人群，进而实现精准营销，所以众多新兴品牌也更乐意通过线上途径露出，以高效触达目标受众。

为了助力母婴新品牌，奶爸盛典活动期间，京东超市打造线上母婴新锐品牌日，还有品牌日大促、品牌联合等营销方式为品牌提供更多露出机会，比如在京东站内发起哆猫猫X戴可思、小鹿蓝蓝X拉面说的CP组合，联动品牌内外部资源，以跨品类合作实现品牌的深度共建。

在此次奶爸盛典活动中，众多母婴品牌纷纷上线新产品，如雅培定菁挚有机定制款、babycare艺术大师薄柔新升级拉拉裤、elittile逸乐途F2小荷遛娃神器、乐高积木水杯组合开学套装、窝小芽一周馄饨等产品，京东超市为品牌新品亮相提供了一个绝佳的时机和平台，助力新品牌、新产品借势出圈。

不加糖不加盐儿童零食受青睐

在奶爸盛典期间，京东超市综合各品牌销量、销售额、搜索量及浏览量四个指标，发布了《儿童商品销售与搜索排行榜》，涵盖儿童零食、儿童奶粉、儿童童乐车、儿童护理品四个分榜单。

在儿童零食榜单中，小鹿蓝蓝深海鳕鱼肠、小皮果蔬泥、英氏原味奶酪多多因其口味、营养深受欢迎，成为最受父母青睐的三大零食，其中，小皮果蔬泥主打“零添加”，不加水、糖、盐、浓缩果酱等成分，榜单中，不少儿童零食都以无添加糖、无添加盐作为突出优势，可见“健康”于儿童零食的重要性，这也是父母选择儿童零食的首要考量因素。

而在当前炙手可热的儿童童乐车中，永久、飞鸽、贝瑞佳居品牌销量前三，纵观前三大品牌旗下儿童自行车，更多是集平衡车、滑步车等多功能于一体，适用于儿童在不同成长阶段的使用需求。除实用性之外，令人放心的产品质量为产品加持，品牌声量水涨船高。

百余门店联动+明星直播，打通全方位线下渠道

本次“奶爸盛典”首次联合京东金榜，通过对线下100+家门店货架进行整版包装，打造专属的“奶爸盛典”货架，不仅为消费者营造出强烈的活动氛围，也形成了奶爸专属区域，共建奶爸购物节，营造沉浸式的购物体验。

此外，奶爸盛典特邀体育明星、体操奥运冠军杨威、李小鹏、跳水奥运冠军何冲，以及娱乐明星符龙飞现身京东直播专场进行线上直播，他们不仅是优秀的奶爸，也是母婴品牌代言人。盛典期间，他们将会每天为大家传授养娃技巧，解锁带娃挑战姿势，为奶爸盛典实名打call。

此次京东超市奶爸盛典是以“奶爸请就位”为主题的一场品牌盛宴，考虑到消费者所需，真正做到了品牌与用户同在。随着“90后”、“95后”组成的年轻家庭成为育儿核心群体，母婴行业整体呈现消费升级趋势。年轻家庭崇尚科学养娃，他们为孩子的支出逐渐增加，同时也更加注重育儿的“品质”与“实用”。在“儿童经济”蓝海赛道之下，母婴消费将迎来新的发展机遇，京东超市将与母婴品牌共同为消费者提供更全更优质的母婴产品。