“奥运热”带动消费潮？抖音电商数据：体育用品同比涨三成，婴儿游泳纸尿裤成“爆款”

8月9日，潇湘晨报记者抖音方面了解到，抖音电商日前发布东京奥运会期间平台内相关数据。数据显示，7月21日至8月8日，抖音电商体育用品销售额同比增长365%，鸿星尔克成为最受追捧的运动品牌，同为国货的贵人鸟、李宁和安踏也跻身前五。

“奥运热”带动体育用品消费潮

本届奥运会期间，抖音已经成为网友共享奥运氛围、传递胜利喜悦的重要渠道。数据显示，平台内奥运相关短视频累计播放量达240.6亿次，累计点赞量达6.18亿次。共计7120万人次点赞中国队“永远的神”，为奥运健儿加油喝彩。

东京赛场捷报频传，拉动体育消费市场实现飞跃式增长。数据显示，奥运期间，抖音电商体育用品销售火爆，成交额同比增长365%。

其中，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等奥运经典项目相关商品最受欢迎。有趣的是，各项运动的“爆款”商品中，总是少不了为孩子添置的装备，甚至包括婴儿游泳纸尿裤。看来，学体育，还是得从娃娃抓起。

此外，一些小众运动也随着奥运进入更多人的视野。数据显示，滑板、攀岩、冲浪、棒球相关商品销售额同比激增，其中滑板更是高达353%。在这四项奥运新增项目中，滑板也是唯一有中国选手闯入决赛的运动。

在运动品牌销售额榜单中，鸿星尔克高居榜首，贵人鸟、李宁和安踏也位居前列。榜单前五名中，国货占据四席，可见国产品牌正在受到越来越多消费者的青睐。

退役运动员在抖音电商开辟新赛道

抖音电商不仅是运动品牌商家追求突破的新大陆，也是退役运动员开启人生下半场的新赛道。

郑亮是中国男排“黄金一代”主力队员。2017年，47岁的郑亮因病瘫痪，生活一度拮据。复健的日子里，他把自己的经历拍成短视频发在抖音号@正能亮（郑亮） 排球名将，引起大批球迷关注。现在，他已经靠直播带货度过了最艰难的日子。他说：“比起别人给我筹款，我更想找到自己的价值。”

羽毛球名将龚睿那曾在世界级赛场上获得许多耀眼的荣誉，退役后投身体育教育事业。2020年，她在抖音开设了账号@龚睿那，和网友交流打球技巧，分享运动装备。疫情复产复工期间，她还走进安化黑茶原产地，向网友推荐家乡特产，助力茶农增收。

失去一条小腿的李园园曾是一名残疾人自行车运动员。退役后，她尝试过很多工作，却因残疾和学历屡屡碰壁。2019年，她注册了抖音号@不火的冠军 李园园，没想到由此找到出路，靠带货海鲜月入过万。现在，李园园正在转型全品类带货，希望在抖音电商开辟人生新赛道。

前游泳运动员周妍欣在退役后告别了泳池，却放不下心爱的游泳运动。2020年，她注册了账号@Michelle_Zhou，在抖音科普游泳知识、做直播授课，向游泳爱好者推荐好用的运动装备。“我们这批运动员没有赶上流量时代，大多数都比较落寞，没有什么知名度。但我可以确定，在抖音，我能帮助到更多人。”周妍欣说。

抖音电商相关负责人表示：“本届奥运会已经落下帷幕，但体育精神永不止步。我们欢迎更多体育达人来到抖音电商，和网友交流运动知识，分享正能量，开启退役后的新事业。”该负责人介绍，日前，国务院提出，到2025年，全国体育产业总规模将达到5万亿元，体育经济前景广阔。“我们期待兴趣电商与体育达人共同携手，为行业创造更多经济价值。”

潇湘晨报记者曹伟