外资品牌的渠道下沉进展缓慢 国产头部品牌崛起速度惊人

国产近期包括雀巢、达能、雅培等外资乳企纷纷公布了2021年上半年业绩，在整体业务回暖的大背景下，婴幼儿配方奶粉业务却复苏遇阻，外资奶粉线下市占率在被国产奶粉追平之后，今年前5个月又被反超6个百分点。

7月底，雀巢刚刚公布了2021年上半年成绩单，1到6月实现收入418亿瑞郎（约合人民币2983亿元），撇除并购和出售后增长为8.1%，也是近年来增速最快的一次，但旗下的婴幼儿配方奶粉业务继续低迷，中国业务销售额和市场份额维持下降。

达能2021年上半年也逐步摆脱疫情影响重回增长，上半年实现销售收入118亿欧元，同比增长1.6%，达能婴幼儿营养业务也在二季度恢复了增长，但出现分化，一方面，在上年同期高基数的情况下，中文标签产品（行货）收入实现个位数增长；另一方面，外文标签产品电商平台销售增长较好，但代购渠道及香港市场在内的间接跨境渠道继续下滑。

而利洁时公布的半年报显示，其营养品业务（美赞臣）上半年收入为14.27亿英镑，销售额下滑11.3%，其中美赞臣中国业务上半年收入为3.24亿英镑（约29亿元人民币），下滑幅度较整体业务更多。

对此，有分析师称，一方面，国内人口出生率下降带来了整体市场萎缩，但相比之下，外资集中布局的一二线市场人口出生率下降较明显，而且在一二线市场格局稳定，外资品牌并无法像国产头部品牌一样，受益于市场洗牌带来的集中度提升而增长。

另一方面，受制于合规经营和在华战略的谨慎，外资品牌的渠道下沉进展缓慢，相比之下，在重获市场信任后，国产头部品牌崛起速度却在加快，从而产生了此消彼长的效果。

数据显示，今年前五个月，线下国产奶粉市占率从31.4%上升至39.6%，而外资奶粉市占率则下跌6个百分点至32.9%。

奶粉在前些年一直不被看好，是因为当初国产奶粉市场频频曝出惊人问题，让消费者丧失信心。外资奶粉可以说在这段时间里迅速的抢占市场，并且深的“民心”。但是从这两年的市场来看，外资奶粉市场占有率似乎在走下坡路。
来源：楚天财经网