《2021中国家庭奶粉及营养品消费调研》发布

日前，奶粉智库发布2021中国家庭奶粉及营养品消费调研。调研显示，母乳喂养意愿不断提升。

据了解，调研者中一孩家庭占市场大部分，达55.56%，二孩家庭比例为37.33%。其中，85后家庭二孩占比50.59%，比90、95后二孩比例高。其中，57.15%的家庭计划在孩子1岁前进行母乳喂养。

调研显示，家庭在奶粉消费方面呈现仿椎体特征：月均消费500—1500元的家庭占比67.59%，而低于500元的家庭占比12.71%，高于1500元的家庭占比19.7%。

消费者选择奶粉最关心的是安全性，其次是营养配方和品牌，但三者优先级差距并不大。此外，消费者对奶粉价格的敏感度低于奶源、配料、品牌等方面。

中高端奶粉是消费者的选择重点。对比发现，飞鹤星飞帆、海普诺凯1897荷致、金领冠珍护、蓝河姆阿普、皇家美素佳儿、佳贝艾特悦白、飞鹤星飞帆(A2版)、君乐宝至臻A2、旗帜等奶粉对比量位居前列。同时，消费者对同类型/同价位产品存在选择纠结。

在奶粉品类上，普通牛奶粉仍然是消费主流，占比为60.06%，其次是羊奶粉，占比15.09%，有机奶粉占比为10.93%。

调研发现，77.83%的家庭都给宝宝喝过两种及以上奶粉，其中喝过两种奶粉的比例最多，其次为3种。另外，消费者的转牌几率偏高，并且随着宝宝月龄增大，转牌几率提高。

对于羊奶粉，消费者整体认知程度不足，更多的是一般了解，能全面了解的仅占6.13%，可见羊奶粉的消费群体教育仍需加强。

有消费者表示，选择羊奶粉，主要是因为羊奶易吸收、小分子、低致敏。此外，在羊奶粉认知上，好品牌值得信赖、身边有其他宝宝食用还不错、店员推荐、朋友推荐也很关键，做好产品品质、建立良好的消费者口碑和店员推荐同样重要。

在有机奶粉方面，消费者的认知度也较高，但更多的是缺乏深度了解，可见有机奶粉的消费群体教育也需要加强。

调研同时显示，母婴店是消费者购买奶粉的第一渠道，88.46%的消费者愿意到母婴店购买奶粉。此外，天猫/京东以及商超、代购(跨境购)等也是购买渠道。

另外，消费者对营养品的接受度呈现愈来愈高的趋势，调查者中仅8.33%的家庭没有补充营养品;在营养品的品类上，基础营养类如维生素D、钙铁锌等、肠道健康类以及益智类营养品更受关注。

值得注意的是，不同年龄阶段的父母对宝宝营养素需求差异较大，如95后对于益生菌的需求高于85后、90后，分别为49.72%、44.96%、41.38%。

70.61%的家庭每月在营养品的花费上高于200元，甚至有12.2%的每月家庭营养品消费在800元以上，营养品有望成为母婴行业的新增长点。

调研发现，吐奶、便秘、绿便是消费者育儿面临的三大难题，不过不同阶段的宝宝遇到的难题有所区别。如：0—6月龄阶段，吐奶、奶瓣、绿便为主要问题;7—12月龄阶段，吐奶、绿便、奶瓣、湿疹现象增多;13—36月龄阶段，吐奶、不长肉、积食则是常见疑问。