市场监管总局公开发布《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告（征求意见稿）》 奶粉行业监管愈加严格

随着奶粉市场产品品质和质量水平的不断上升，国家监管部门陆续出台各种法规制度，严格监管奶粉行业。从产品的品质到外观包装标签，国家监管部门都将其纳入监管范围，让奶粉市场监管变得更加完善。7月28日，市场监管总局公开发布《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告（征求意见稿）》，再次对奶粉标签进行管理规范。

监管出手进一步规范奶粉标签管理

近年来，奶粉市场的竞争越来越激烈，在带给企业压力的同时，也催促企业不断提升产品品质，获得更多的市场份额。奶粉产品的品质和水平不断上升，对行业来说竞争也表现出好的一面。

在奶粉行业的发展过程中，尽管现在的奶粉品质比以前提升很多，但至今仍然存在着各种问题。比如奶粉标签标识不清晰，营养物质添加和含量不明确、产品功能夸大宣传等问题，也在一定程度上影响到奶粉的品质。

国家监管部门在不断出台各种法规制度提升奶粉品质的同时，也注意到标签管理规范的重要性，将标签规范提上日程。7月28日，市场监管总局公开发布《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告（征求意见稿）》。进一步从奶粉的标签入手，用法规让标签管理规范化，将各种因标识不清引起的误解和食品安全等包装问题规避，让奶粉行业监管更加完善。

标签规范详细明确

《征求意见稿》中，对奶粉的标签、配料表、喂养说明、产品成分、商标等方面进行了清晰严格的规定。尤其是针对近年来出现的奶粉标签名称标识误导消费者，夸大奶粉功能，部分奶粉含量不明确，未标识清楚等常见问题，进行了详细的规范。奶粉市场曾经出现的标签问题空白有待填充，避免部分企业钻空子，伤害到消费群体的安全。

规定要求，奶粉标签首先应该符合法律法规和产品配方注册规定，内容真实准确，对产品的描述不得虚假、夸大、模糊，以免引起消费群体的误解。展示标签的版面中，产品标准名称、规格、注册号等主要内容清晰完成。对于品牌商标这样的细微环节，也有考虑到，需放在边角位置。除此之外，版面不能标注其他内容。

此外，对于适用于0-6个月月龄的奶粉，还规定不得进行含量和功能声称。适用于6个月月龄以上的奶粉，不得对其必需成分的含量和功能声称。企业可选择以文字的形式，在产品包装背面等位置展示符合安全标准允许的范围内声称。

奶粉市场上细分品类很是火热，由于奶源稀缺等各种原因，细分品类奶粉中会含有其他奶源成分。比如羊奶粉产品，市场上有纯羊和半羊之分，很多半羊产品中，除了羊奶粉之外，还会添加其他动物奶源。不少羊奶粉中的乳清粉来自牛乳乳清粉。企业在产品包装上，有时会出现标注不清楚的情况。规定中要求，产品含有某种动物性来源的，对生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白原料应该全部来源于某动物，含有2种以上的，应该标明来源。以后便于消费群体辨别选择。

对于配料表中的复合成分，规定中要求严格按照食品安全标准标识，如果含有2种或2种以上的，还要在配料表中按照含量递减顺序标识清楚，便于消费群体观看选择。很多企业都会在包装上对产品的转奶、喂奶时间、次数等进行提示，规定中要求标明的推荐食用量和建议应该有科学依据，表述严谨。避免使用必须、严格等字样。

标签监管正当时

其实，国家监管部门此前已经提出过对于标签的管理规范，目的在于让奶粉市场良性有序竞争发展。现在再次对奶粉标签规范作出更为详细具体的要求，在于当前奶粉市场存在因标签等问题出现过奶粉安全事件。

奶粉市场的竞争更加激烈，企业的生存空间也更为艰难。个别企业为了在竞争中获得更多业绩。开始在产品包装上做文章，比如一些产品在功能上宣传夸大，对于添加了其他动物来源的奶粉成分，简单标识或是不标识，只有消费群体详细追问时才能获得具体结果。

因产品标签引起的各种问题，不仅仅出现欺骗误导消费群体，使其损失金钱，甚至影响到婴幼儿的正常生长发育，对其健康成长造成难以弥补的伤害。这是标签不规范引发的严重后果，凸显出规范标签的重要性。

标签不规范还对行业造成影响，将奶粉的品质拉低，对整个奶粉市场的发展也不利，监管部门此刻出手也是正当时。

打造从里到外安全放心的奶粉

这次市场监管总局发布的奶粉标签规范征求意见稿。依据《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等国家级法律来制定，旨在为消费群体打造安全放心的奶粉选购环境，让消费者明明白白放心购物。

同时也是对奶粉企业进行约束，从根源上杜绝因包装标签等引起的奶粉安全事件，提升奶粉行业的自律性和责任感。让更多有担当的企业为市场推出从“里”到“外”都放心的产品，让奶粉市场更加完善。

值得注意的是，标签规范征求意见稿通过之后，也留给企业充裕的变更时期，让其管理完善产品包装标签。对于不符合该标准的企业，应该在公告发布6个月之内，完成变更，此前生产的产品可销售至保质期结束。