母婴小家电规模超20亿！精细化喂养带来母婴新增长

华创证券公布数据：2019年我国母婴市场整体规模人数已增长至3.6万亿。2019年我国小家电产品主导下的母婴家电市场规模为22.1亿元，2019年仍保持16%的较高同比增速。

从母婴家电市场整体来看，目前仍处于导入期，但是随着近两年的市场增长情况增长潜力巨大。

90后成孕妈主力，精致养娃时代开启

随90后、95后甚至00后步入婚育年龄，进入婚育大军，成为孕妈宝爸，相较以前代际其人群画像及需求特点截然不同：

从区域划分来看，三四线等低线级城市生育比例更高，新一代孕妈对母婴家电关注度不断提升，尤以辅食料理机、电动吸奶器等小家电为主。

他们的消费决策更易受达人、好友种草，主要因为母婴类家电产品更注重产品品质，而线下实体店的体验、商超等相对于线下母婴店的可供购买选择的网店数量更多，商超成为母婴消费群体的主要购买渠道。

从消费支出来看，随经济发展水平提高，90后一代消费支出水平高于其他代际群体，不同线级城市育儿支出差异更大，一线城市消费支出水平较高；吃、穿、用仍为主要消费品类，而新生代的宝妈受科学喂养的观念影响，母婴家电的需求量越来越高。而母婴小家电属于婴儿用品细分品类，未来一段时间仍将为主要母婴消费品类之一。

精致养娃的时代正式开启。

母婴家电处于初入阶段，市场较于分散

从去年开始，网红小家电开始逐渐走进母婴市场，新一代年轻宝妈们的科学喂养观更是带动母婴家电的需求的扩大。从辅食机、温奶器到消毒机、调奶器等等，母婴小家电成为新生代父母的育儿神器。

但是，我们发现母婴家电正处于初入市场的阶段，当前还没有跑出引领性品牌，整个市场处于比较分散的状态。

除苏泊尔、九阳、小熊 等传统小家电品牌外，热门母婴品牌也正在积极布局母婴小家电产品。对传统家电品牌构成较强竞争，而母婴大家电由于渗透率极低、消费者仍待教育、鲜有家电厂商布局，仅有卡萨帝具有较完备的母婴生态产品布局。

从当前的市场情况来看，渗透率相对来说较高的品类是温奶器，在众多母婴家电品类中消费者的认知度比较高，所以消费者比较容易接受。

在笔者看来母婴小家电在未来5年内将会呈现一定的增长，以90后为分水岭的消费群体是推动“懒人经济”的“幕后推手”，在科学喂养和高效育儿上会成为主要群体。