Zuru的Mini Brands（迷你品牌）系列玩具 成为TikTok流行玩具

抖音可以说是风靡全球，不仅是在国内成为带货的一个重大渠道，在国外也是如此。Zuru的Mini Brands（迷你品牌）系列玩具，以迷你杂货店商品为特色，已经成为TikTok流行玩具。

▌一、Zuru的TikTok标签#MiniBrands点击率超16亿

蓝海亿观网了解到，Zuru是TikTok的早期使用者，Mini Brands是Zuru在TikTok上的主导玩具品牌，据Zuru统计，#MiniBrands标签已经产生了超过16亿的TikTok点击量。

2019年，当新西兰玩具公司Zuru推出该玩具系列时，有很多人不看好它。然而在2019年11月的第一周，Zuru在沃尔玛和Target塔吉特商店售出了20万件Mini Brands玩具。

根据Forbes的数据，迄今为止，Zuru已售出1.4亿迷你番茄酱瓶、咸菜坛子、牛奶盒和其他迷你超市玩具。在2020年圣诞节日销售的高峰期间以及2021年复活节期间，Zuru每两秒卖出一个内含5个小玩具的Mini Brands胶囊。

The NPD Group将Mini Brands列为2020年美国最畅销的"explorative and other toys探索性和其他玩具"。

▌二、TikTok、Instagram和其他社交媒体为Zuru提供了玩具灵感

TikTok、Instagram和其他社交媒体为Zuru提供了玩具灵感。Zuru是一家拥有17年历史的玩具公司，也推出了其他热门玩具，包括Bunch O Balloons rapid-fill、self-tying balloon toy气球玩具、X-Shot foam blasters和Rainbocorns collectibles收藏品。Zuru团队发现，微型玩具，尤其是食品，正成为热门趋势。

Mini Brands利用了三个热门趋势：收藏品、惊喜拆箱小玩具和怀旧。

Zuru制作超市品牌食品的精确复制品，包括营养信息和条形码。Zuru接触了主要的消费品公司比如Unilever联合利华、Kraft Heinz卡夫亨氏、McCormick spices、Hersey's和Mondelez亿滋等，获得品牌和包装授权。Zuru的微型商品已经在TikTok上疯传，最初通过授权申请的食品品牌已经联系Zuru，要求在未来版本的玩具中加入他们的产品。

Zuru在6月发布了"Gold Rush淘金热"版玩具，有36款黄金色调的稀有迷你裙。此前，该公司还推出了迷你玩具系列，包括Crayola boxes、Frisbees和其他标志性玩具品牌。

根据Forbes的报道，Zuru的策略是继续提供限量版玩具，并在产品的可获得性和稀有性之间保持适当的平衡，这将推动收藏者收藏玩具。Zuru表示Mini Brands品牌很火，但他们不想让市场饱和，比如通过在特定的零售商，在有限的时间内推出像Gold Rush这样的特别版本。

蓝海亿观网获悉，Zuru计划在2022年发布新的微缩模型玩具。就像它缩小的超市产品一样，Zuru在Mini Brands上的持续成功将取决于它能否保持新鲜感，以保持消费者的兴趣。