原阿里文娱高管创办儿童玩具品牌 StarPony完成天使轮及Pre-A轮融资

6.26日，原阿里文娱高管创办的儿童玩具品牌在2020年诞生，但经过一年多的发展，日前玩具品牌StarPony完成天使轮及Pre-A轮融资，金额共计数千万元。其中Pre-A轮由弘毅创投投资，天使轮由险峰K2VC领投、灵动创想跟投。据StarPony CEO史仓健介绍，资金将主要用于产品研发、运营推广等。

StarPony成立于2020年8月，主打steam玩具产品，目前已设计研发4款SKU，预计全年上线10款SKU，同时面向国内和国外市场进行销售。公司CEO史仓健曾担任阿里移动事业部国际总经理，后担任阿里游戏总裁，在文娱、儿童产业及全球化业务等方面拥有多年经验。

史仓健指出，国外市场销售的大部分玩具都是在中国生产。据国家统计局数据显示，2019年国内儿童玩具及用品市场规模达到423亿美元，其中出口规模311亿美元。中国玩具供应链反应速度快，在上新速度和性价比方面拥有优势。但大部分玩具出口以传统卖货模式为主，和3C、服装等品类相比，玩具品类还没有优质出海品牌出现。

2019年中国0-14岁儿童数量达到2.35亿人，但人均玩具消费仅为23美元，是美国的8%，还有很大增长空间。同时，2019年国内玩具行业主要上市公司销售额及市场占有率不足6%，市场集中度低，品牌化建设也仍处在蓝海竞争阶段。

接下来，StarPony计划把线上电商和社交平台作为营销主阵地，借助小红书、抖音等渠道将产品理念传递给目标消费者。形成一定品牌认知后，再借助灵动创想的线下渠道将产品布局到线下销售网点。

除了自有品牌，StarPony未来的规划还包括基于团队产品开发及设计能力、品牌能力、用户运营能力及渠道能力，通过整合供应链的方式切入到儿童用品等其他品类，用类似“小米生态链”的模式实现品类延展。

团队方面，其他核心高管成员曾就职于阿里、UC、小鹏、TT语音、灵动创想等公司，在产品研发、流量运营、用户运营、数字化、全球化等层面拥有经验。

据了解，StarPony是一家儿童泛娱乐内容制作商，专注于动漫衍生品的研发、设计及制作，包括动漫IP的创作及授权。旗下主要有《魔幻陀螺》、《《帮帮龙》、《爆兽猎人》、《爆丸小子》等玩具品牌。同时运营小灵讲故事，是一家绘本故事教育品牌。据不完全统计，StarPony所属领域教育本年度共有20笔融资。

玩具行获悉，本轮投资方弘毅投资成立于2003年，为联想控股成员企业，以并购投资为主要模式，以“价值创造、价格实现”为核心理念，致力于集聚中外优质资本、助力实体经济发展。