三孩&未来：奶粉行业能迎来怎样机遇？

奶粉行业近年来的整体增速放缓，是建立在新生儿出生率连年下降，市场总量萎缩，行业竞争愈加激烈的大环境中。

而近日开放三孩生育政策的信息，给奶粉行业带来信心和希望。虽然政策推动下新生人口数量能否实现增长还是未知数，但有不少企业已为此期待奶粉市场的竞争格局和方向发生改变。

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国家开放三孩生育政策

儿童节来临前夕，国家卫健委为节日送上了一份大礼。5月31日，国家卫健委宣布开放三孩政策。引发社会的强烈关注，消息一经发出，立刻引发婴童行业相关概念股涨停，贝因美、雅士利、金发拉比、爱婴室等企业的股票均出现波段增长。

据了解，当下国内人口面临着生育妇女规模减少、婚育年龄推迟、结婚人数减少、生育意愿低等影响，此外还有新冠疫情的影响。

开放三孩生育政策，对整个母婴行业来说是比较利好的消息，其中奶粉行业将成为先受益的行业之一，在近年来竞争积累的市场当中，为行业前行带来了新的发展机遇。

相关企业股票有一波小涨幅，但很快又回归平静，，提升了行业的信心，带来更多的机遇，便于企业放手开展扩张产品线和品牌营销的活动，更加从容地应对市场竞争，同时也有望改变奶粉行业的竞争格局，开启新一轮的增长和竞争模式。

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能否带来希望还需观察

三孩政策将为奶粉行业带来更多需求，对整个婴配粉行业无疑是利好，有望减轻出生率带来的压力。市场对此抱有期待，但是具体的效果如何，能否达成还是未知数，有待于进一步观察。

乳业专家宋亮就表示，对于行业内部的企业来看，头部大品牌的优势更为明显，但是对于中小品牌来说，很难实际获益。在品牌集中化程度提高之时，龙头效应反而更加明显，市场份额和业绩将会流向大品牌企业，形成虹吸效应。

同时对于三孩政策中出生的婴儿，新手父母因没有育儿经验，在选择奶粉时，更倾向于大品牌，被大品牌的影响力和口碑所吸引，避免不必要的风险，愿意为产品的溢价买单。而二孩、三孩的父母，已经形成稳固的育儿经验和消费习惯，有着认定的品牌和产品，基于拥有育儿经验，消费行为也更加理性，看重产品的性价比。此时其他中小品牌则很难介入。

基于三四线及下沉市场成为奶粉行业竞争的主战场，是因为下沉市场的生育意愿和人口出生率均高于一二线大城市。在三孩政策的鼓励下，下沉市场将迎来更多的机会和希望，从而刺激奶粉企业在下沉市场的竞争力度加强。

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刺激企业抢占市场

对于奶粉企业来说，三孩政策的出台有望增加奶粉市场的容量，带来新的希望。刺激企业加强科研速度，以高品质的奶粉跑赢市场。为了在竞争中获得更多的业绩，企业将加速提升产品的品质和覆盖群体，为产品增加科研实力，同时布局奶源牧场和生产线，促进整个产业链的竞争程度加剧。

当三胎婴儿出生，儿童消费群体的规模也在扩大，促进企业向着全家营养的方向进军。儿童奶粉已经不再是标配和卡位市场的作用，而是企业在市场上竞争的重要板块，争夺市场份额的作用。同时对孕妇奶粉的重视程度也上升，品类产品共用发展，夯实企业的产品线和产品矩阵。

同时，企业为了抢占更多的市场份额，也会加速新品的更迭速度和新品上市频率，借助三孩政策推出新品。值得注意的是，当更多的企业以上新品的形式抢占市场。其新品的品质和竞争力则成为关注的焦点，如果出现企业急于抢市场而上新品质和竞争力较弱的产品，则会被竞争对手压制，起到相反的作用。因而企业还是要踏实做产品，不能因急生乱。

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市场变化莫测以当前为重心

近年来奶粉行业竞争激烈，开启行业洗牌和淘汰赛，也是基于人口出生率连年减少，市场总量萎缩的情况下展开。在三孩政策的刺激下，部分区域的人口出生率有望上升，也让整个奶粉市场的总容量扩大，人口总量有限带来的市场竞争激烈、价格战、洗牌等，不知将会缓解还是加剧？

在当前竞争激烈的市场格局当中，大品牌企业飞鹤、君乐宝、澳优等企业未雨绸缪，依靠多年的市场经验和嗅觉，开启全产业链布局、研发等布局，深化品牌影响力，应对奶粉市场上的各种不可预见的风险和因素。而三孩政策来临，曾有专业机构认为，此类企业将基于提前布局，率先享受到政策红利，持续巩固在行业中的头部位置。

需要注意的是，此前二孩政策的放开，虽然带来一定的红利，但是其结果与预期还是存在一定的距离。同时社会对于三孩政策的看法也是颇多，尽管国家为此配套出台了各项保障措施，但能否实现增长还是未知数。

奶粉市场变幻莫测，对于将来的发展，难以预料，企业和市场还是要把眼前的情况当做重心。只有做好现在的经营，在未来才能更加游刃有余地应对新变化。