重磅官宣:宜品蓓康僖牵手实力派演员 发力下一征程

在当下存量竞争时代,一是市场集中度加速提升,强者恒强;二是新生代消费者认品牌、挑产品,品牌效应趋势尽显;三是强强联手成逆势破局关键,这成就了当下品牌化、差异化的竞争态势。作为羊奶粉行业的佼佼者,2020年蓓康僖逆势突破10亿大关,在强劲增长态势下,今天蓓康僖重磅官宣实力派演员佟大为成为品牌形象代言人,释放出发力下一征程的强大信号。

实力派牵手,背后逻辑尽显

众所周知,佟大为不是一般的演员,在1998年19岁之际,通过出演首部电视剧《嫂娘》进入演艺圈。至今为止,佟大为在演艺圈已深耕23载,成为一位集资历、演绎实力、业界口碑、名气影响力都非凡的演员。

从佟大为23年的发展来看,其是一位凭借作品说话的综合型实力派演员,不仅通过《玉观音》《金陵十三钗》《中国合伙人》《虎妈猫爸》等经典作品获奖无数。还善于挑战自我极限,比如2019年参加中央广播电视总台春节联欢晚会,首次演绎的小品《站台》备受好评;参加央视国宝守护综艺节目《国家宝藏》第二季,成为国宝守护人;跨界参加北京卫视大型明星跨界音乐节目《跨界歌王》。23年的沉淀,佟大为不仅成为演艺界的资深前辈,更成为当下新生代消费者钦佩的实力偶像,自带流量光环,数次上榜微博热搜、抖音热搜。据数据统计,佟大为仅在微博的视频播放量就达17810000次。

除了以优异的作品回馈消费者,佟大为更是一位坚持传递正能量的暖心男神,出道以来坚持做慈善、做公益,比如在2018年《中国慈善家》揭晓了“2017中国慈善名人榜”,佟大为关悦夫妇排名第15,更是在2016年获得联合国妇女署颁发的“联合国妇女署亲善大使”证书。

可见,佟大为是一位专注、正能量、综合能力较强的实力派演员,探寻此次佟大为与蓓康僖牵手的核心推动力,其实是双方实力的契合。因为从佟大为演绎作品以及历年合作的品牌来看,其具有较高的眼光,此次开展与蓓康僖的合作,也是佟大为对蓓康僖实力的认可。

一步一脚印,坚持口碑为王

显而易见,无论是从产品本身、品牌塑造、还是消费者传播逻辑来看,当下都是口碑为王的时代。佟大为用一部一部的作品来说话,而蓓康僖作为羊奶粉行业的佼佼者,亦是业内公认的实力派选手。

重磅官宣:宜品蓓康僖牵手实力派演员 发力下一征程

从上游来看,蓓康僖作为宜品乳业旗下核心羊奶粉品牌,蓓康僖享有全球化的优质资源。作为国内较早攻克脱盐羊乳清粉生产核心技术的企业,继2016年在韩国投资建立了HAM工厂,2019年并购了西班牙Euroserum奶粉厂(现更名为Oviganic Iberica SL)后,近日宜品联手Leite Noso乳业公司再次收购了当地Queserías Prado奶酪厂。据了解,宜品西班牙羊乳清粉工厂已成为蓓康僖发展的丰厚“粮仓”,Prado奶酪厂的收购,将会更加夯实蓓康僖的上游产业链。

作为“纯羊”领域的精耕者,蓓康僖致力优化改善全球宝宝的消化吸收以及奶粉适应问题,不仅选用纯全脂羊乳粉+纯脱盐羊乳粉(纯羊乳蛋白+纯羊乳糖)配方,还引进丹麦进口活性益生菌、瑞典领先的OPO结构油脂,采用益生菌+益生元双组合。正如在4月11日开播的,由佟大为、宋佳、蒋欣、张国立等强大阵容组合的中国教育“小”系列第三部《小舍得》中,蓓康僖的口播:“谁说爸爸不会带孩子?超超吃的就是我精心挑选的蓓康僖羊奶粉,它含活性益生菌、膳食纤维,营养健康好吸收!不愧是我的骄傲!”

蓓康僖在产品上的专注研究,不仅获得消费者的信赖,更是受到国际上的高度认可,比如蓓康僖启铂从2017-2020年,连续四年蝉联“世界食品品质评鉴大会金奖”,荣获第十三届世界乳制品创新大会“低敏奖”。正是基于强大的产品力,2020年蓓康僖逆势冲刺摘下10亿硕果,成为极少数卡进羊奶粉大单品阵营的羊奶粉品牌。

数千日沉淀,蓓康僖发力下一征程

近几年,伴随新生儿出生率不断降低,奶粉市场存量竞争加剧,其实孕育出大单品的机会越来越少。而蓓康僖作为在较短时间卡进羊奶粉大单品阵营的实力派选手,除了产品本身,我们尝试去摸索其更多发展规律,发现与蓓康僖独特的品牌塑造节奏有很大关系,比如在不同的发展阶段,蓓康僖采取的品牌塑造方式有很大不同。

2017年2月,长沙蓓康僖营养品有限公司团队正式成立,作为销售过亿的羊奶粉品牌,蓓康僖此时专注线下重点市场的渠道精耕,通过开展“欢僖中国行”增强与渠道的黏性以及消费者的互动;2019年在羊奶粉“纯羊”发展大势下,蓓康僖清晰确定了发展方向,树立“纯羊”品牌标杆,将每年的9月29定为“929纯羊节”,走上了自己的特色化道路;在2020年冲刺大单品阵营的道路上,蓓康僖通过冠名高铁、上线“你好、孕妈”、开展“童梦纯游记”等扩大品牌影响力;在成功晋级大单品阵营之后,蓓康僖继续发力下一征程,通过与实力派演员佟大为的合作,加速品牌塑造效率。

重磅官宣:宜品蓓康僖牵手实力派演员 发力下一征程

当下,在婴配粉新国标出炉、二次配方注册来临之际,奶粉行业必将面临更快的洗牌,效率将是品牌抢占市场的有力法宝。蓓康僖作为羊奶粉行业的实力派选手,基于数千日的口碑沉淀,强强联手实力派演员佟大为,无疑正在助推“纯羊”奶粉更进一步!

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标签:羊奶粉品牌 奶粉品牌
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