儿童配方奶粉成为香饽饽 “惨烈”竞争下谁会更胜一筹消费者说的算

近些年的奶粉市场，众多的乳企纷纷想儿童配方奶抛出“橄榄枝”，拓宽产品线增开儿童配方奶粉专线，不知道在这场“惨烈”的竞争中谁会更胜一筹呢？

在很早前，君乐宝、雅培以及飞鹤、麦蔻等就推出儿童配方奶粉，是什么让众多知名乳企开始挖掘儿童市场。且看一组数据，或许你就明白了。

之所以瞄准儿童配方奶粉市场，主要还是企业看到了儿童营养补充的现实需求。在联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告中可以看出，全球5岁以下的儿童有1.49亿出现生长迟缓的问题，有近5000万儿童处于消瘦状态，更是有3.4亿儿童因维生素等其他营养素摄入不足而遭受各种问题的困难。

再将数据转向国内市场，我国0-3岁的婴幼儿约有4700万，而3-12岁的儿童约有1.4亿，儿童数量大致是婴幼儿的三倍，可见儿童市场十分庞大，如果开发得当那将收获满满。

各大品牌纷纷推出儿童配方奶粉，也是充分的利用了企业自身的品牌粘性，降低获取新客成本，在这基础上来增收市场。

谁最终能够胜出呢？

消费者之所以选择大品牌，更看重的则是奶粉本身的配方。能够满足身体发育所需，且安全性较高的自然是受宠的。当然，产品价格也是大家所关注的焦点，儿童营养素的补充不仅仅是儿童配方奶粉，还有其他各方面的营养素都是可以补充营养，可替代性极强。所以，品牌想要抢夺这部分的消费者不仅需要提供高质量的产品，还要将价格定在合理的范围内，高性价比的产品，才更容易被接受。