打响品牌进击战，羊滋滋逆势增长

在奶粉行业竞争愈加激烈，行业集中度不断提升的大势之下，企业要想在群雄之中突出重围，就必须在品牌影响力上下功夫，因为品牌影响力是关乎企业生存发展的重要因素之一。这几乎已经成奶粉行业发展的共识，纷纷加紧品牌建设的进程。

作为奶粉行业重要一员的羊奶粉，市场经过十年跌宕起伏，已从幕后走向台前，随着行业品牌的增多，关注奶粉品牌、品质内核以及研发成为了制胜焦点。

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打响品牌保卫战

如果说2018年是羊奶粉发展的元年，那么接下来的2019年和2020年则是羊奶粉的爆发之年。国内外乳业巨头纷纷布局卡位，利好市场扩容的同时也让竞争愈加激烈。

一个明显的趋势是，奶粉市场的份额正在向一些大品牌身上倾斜。大品牌凭借在国内消费者中不断提升的渗透率以及渠道开拓上的优势，使得行业的集中度得到进一步提升，这是因为大企业本身就自带品牌光环，在市场总量有限的情况下，一些竞争力不强的品牌市场份额被挤占。这也是当下市场上品牌纷纷进行品牌建设的原因之一。

作为欧比佳乳业旗下主打纯羊乳蛋白配方定位的婴幼儿羊奶粉品牌羊滋滋，也在加足马力，向羊奶粉第一梯队发起冲击。

2020年11月19日，羊滋滋官宣成功签约女排奥运冠军&世界冠军魏秋月，这位著名排球运动员所代表的女排精神与羊滋滋面世以来始终坚持的高标准、严要求的生产准则不谋而合。

与此同时，羊滋滋&雅迪传媒2021年中央电视台广告投放签约仪式在长沙望城羊滋滋总部举行，2021年，羊滋滋官宣其品牌形象广告将于2月开始重磅亮相中央电视台广告黄金档。

上市于2011年的羊滋滋，目前已走过9个春秋，面世9年来，羊滋滋从当初名不见经传的一款婴幼儿羊奶粉品牌，一跃成为现如今羊奶粉领域“黑马”。

2020年，可谓是羊滋滋异常高调的一年，除了签约明星代言人、亮相央视黄金档之外，羊滋滋还有诸多动作。3月份，羊滋滋携手新潮传媒在全国重点城市进行电梯广告投放。与此同时，为助力门店走出疫情期间销售困局，3月份同步开始羊滋滋在全国范围内联合各母婴门店开启高频次线上直播行动，以线上直播带货方式，持续提振终端门店信心，接下来的7月，羊滋滋斥巨资在全国重点铁路站点高频次投放品牌广告，以全新形象温暖陪伴每一位出行在外的家人。

羊滋滋公交广告展示图片羊滋滋户外广告展示

2020年以来，羊滋滋持续发力，电梯广告、户外广告、电视广告、公交广告、高铁广告先后亮相全国各大市场，高频次展示羊滋滋品牌形象，这一系列的动作不断推动羊滋滋品牌战略的升级，也推动其市场逆势强劲增长。

据了解，截止目前，羊滋滋2020年销量较去年同期增长62%，较上季度环比增长71%，从众多的婴幼儿羊奶粉品牌中成功突围。

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升级焕新，完善产品

奶粉行业的竞争，除了品牌，产品也是相当重要的部分。在这个新名词、新概念不断涌现的时代，婴幼儿配方奶粉升级换代早已成为常态，各个品牌也都在根据消费者需求进行升级焕新。

作为消费力最为旺盛的群体和婴幼儿奶粉的目标消费人群，一直以来，新生代妈妈们对美和“颜值主义”的追求从未止步。为了迎合当下消费者需求，羊滋滋也换新起航，点亮产品新形象。视觉上，新升级的羊滋滋产品包装更加圆润可爱，给人以更加敦厚、亲和之感。与此同时，升级后的羊滋滋产品罐罐体主画面更为大屏，给人感觉更为大气，新美学主义和专利罐体的完美结合，相信一定能抓住妈妈们对美的不懈追求。

虽然包装有所改变，羊滋滋对品质的执着追求不会改变。品质内核一直是产品获得信任的砝码，是竞争致胜的关键，羊滋滋奶粉就始终坚持以“纯羊乳蛋白+OPO”的经典配方设计，呵护万千宝宝健康成长。

随着婴幼儿配方奶粉增长疲软，细分品类成为乳企们比拼的新战场。面对新生代妈妈消费习惯以及观念的改变，各大奶粉品牌都开始拓宽产品线，布局不同年龄层的产品，以寻求新的利润增长点。

羊滋滋也不例外，2020年，羊滋滋从婴幼儿羊奶粉发展到小羊高高、长高高等儿童奶粉领域，紧跟市场发展趋势，在产品端陆续推出可以吸引更广域消费覆盖的细分产品。

而这些奶粉细分品类已成为企业在婴配粉之外的新出路，对于乳企而言，提前布局就意味着能提前开拓、巩固市场。截止目前，羊滋滋已形成了可覆盖线上线下的全规格的婴童产品系列，产品矩阵得以不断丰富和完善，以期未来能够实现更大规模的市场抢位。

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实力铸就品质

对消费者来说，除了看重品牌性，企业实力以及产品实力、产品品质同样重要。在奶粉市场此消彼长的零和竞争过后，奶粉竞争终将回归产品本质。

作为最敏感的消费品，婴幼儿奶粉行业的一举一动都牵动着亿万国人的心，严格确保产品质量安全始终是任何奶粉企业和品牌绝不可逾越的安全红线。

一直以来，羊滋滋始终坚守品质防线，对乳粉生产环节层层把控。在配方层面，羊滋滋从纯羊乳蛋白配方的产品定位到特别添加OPO结构脂、膳食纤维、胆碱、叶酸等有益营养元素，全面打造配方竞争力。

在品质方面，羊滋滋从研发、生产、检测到流通各环节层层把关到实行从原料到餐桌的全程防伪溯源体系，一罐一码，全力保障产品品质安全。羊滋滋始终坚守行业底线，坚持以高品质的产品全面保障每一罐羊滋滋羊奶粉的品质以回馈消费者。

作为欧比佳乳业旗下目前唯一一款婴幼儿羊奶粉，羊滋滋在欧比佳乳业的重要战略地位，不言而喻。欧比佳乳业作为一家专业性乳制品实业公司，是国内为数不多拥有海外基地的企业。

目前，欧比佳已在湖南长沙、爱尔兰都柏林拥有两座大型乳粉产业基地，而羊滋滋的生产基地即位于湖南长沙，该基地是中国中部地区为数不多的大型乳粉产业基地，不仅拥有强大的婴幼儿奶粉生产能力，而且检验检测能力先进，已成功通过中国合格评定国家认可委员会CNAS实验室认证，检测能力接轨国际。

如今，羊滋滋品牌已经进入发展的第10个年头，在不断升温的羊奶粉市场中，羊滋滋凭借敏锐的洞察力率先加码品牌建设，巩固产品品质，并根据市场需求完善产品，接连成为行业关注的“主角”。相信务实的羊滋滋，在竞争激烈的市场中，一定能获得一席之地。