大品牌入局 加剧儿童奶粉竞争

后疫情时代，消费群体更加重视宝宝健康成长，对营养科学的产品非常关注，让奶粉市场上的乳铁蛋白、益生菌等产品变得火热。企业发现用户群体需求的痛点，纷纷推出相关产品，满足市场的需求。

当越来越多的企业布局，致使儿童奶粉市场上存在着多达几百款产品，并且还在不断拓展市场容量扩大规模。大品牌企业的加入，也让儿童奶粉市场竞争变得激烈，中小企业的生存空间受到挤压。

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市场扩容

随着消费群体对健康饮食的理念推崇，奶粉市场向着营养化、健康化、功能化高附加值方向发展。同时，企业深化消费群体年龄层次，细化产品品类，向市场推出儿童奶粉，以丰富奶粉市场的品类。

当婴配粉走到天花板的状态，企业转向细分领域，寻求新的出路。此时，众多品牌企业推出功能型儿童奶粉，助力儿童奶粉在细分领域崭露头角，走向市场的风口。

在整个奶粉市场增长缓慢的情况下，儿童奶粉逆流而上，发展趋势蓬勃，产品品类数量不断增长，迎来了市场大爆发。当儿童奶粉市场成长为奶粉细分领域新的风口之时，品牌企业迅速布局，打破品类的边界，深度探索细分领域。

这两年，众多企业纷纷推出儿童粉新品，让这一品类不断增长，让儿童奶粉市场变得火热，规模不断扩大。

据不完全统计，目前奶粉市场上大概有300多款儿童奶粉产品，尽管市场规模和体量都比较小，但儿童奶粉的覆盖人群和产品周期，对企业来说是再好不过的布局优势。可以说其市场容量不断扩大，未来发展前景更为广阔。

从企业自身发展来看，“掘金”儿童配方奶粉领域也为乳企扩宽了盈利空间。市场数据显示，我国0~3岁的婴幼儿约有4700万，而3~12岁的儿童约有1.4亿，其数量大概是婴幼儿的三倍，可见儿童奶粉所面向的是一个庞大的消费群体。

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优化品质

从目前市场上的儿童奶粉呈现出的“功能”来看，益智营养、长高、护视、偏食挑食、消化吸收、提升免疫力等比较热门，是大多数儿童奶粉产品选择突出的卖点。儿童奶粉融合了奶粉和营养品的优势，正好击中消费群体对营养的痛点，凸显出精准营养配方的趋势。

据尼尔森调查，50%的消费者已购买或打算购买4段儿童配方奶粉，其中近8成3-6岁家庭、7成2-3岁宝宝家庭已购买或打算购买4段儿童配方粉，可见消费者对补充、丰富儿童营养的意识正在增加。

当儿童奶粉发展壮大，大品牌企业看准时机，在天时地利人和的情况下入局。大品牌的奶源、科研技术和服务团队，让配方成为儿童奶粉的核心竞争力。头部品牌凭借强大的实力和渠道经验和品牌效应，挤压中小企业的市场份额，让中小企业的生存环境更加艰难。

儿童奶粉市场竞争加剧，实力和产品力较弱的企业有可能被吸收优化，留下竞争力强的品牌，市场品牌数量减少。从而使得儿童奶粉的品质更有保障，有益于企业进一步拓展市场。

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市场占比增加

企业推出的具有保护视力、提升免疫力、促进消化等特点的儿童奶粉，占据消费群体的心智，满足了他们的心里需求，也让企业开辟新赛道，不断促进儿童奶粉市场规模。

据艾媒数据中心显示，95后妈妈群体在母婴产品消费过程中，优先考虑的前三位因素分别是健康、安全、以及品质，占比分别为879%、84.8%、72.7%。

而儿童成长奶粉的上架率高达32.15%，可见这类奶粉越来越受到消费者的青睐。

2019年中国人口出生量为1465万人，人口出生率大10.48‰。中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈在此前的一次会议上指出，2015年-2019年，我国婴配粉在整个国产奶粉中的占比从59.07%下降到56.77%。相比之下，儿童奶粉占比从0.4%提升到4.88%，可见儿童奶粉增速在不断提升。他也认为，孕产妇、中老年及儿童奶粉有着良好的市场空间。

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未来可期

儿童市场虽然目前份额并不大，但是市场增速很快，未来市场发展空间很大。企业对儿童奶粉的动销投入力度也逐渐加强，促进市场竞争更加激烈。

在京东电商平台上查询了解，惠氏S-26金装4段学而乐、君乐宝乐铂K2、蒙牛未来星等儿童奶粉，都是按照GB19644食品安全国家标准乳粉执行，这就给了儿童奶粉宽松的生产环境。

由于儿童奶粉无需进行注册，也没有专门的执行标准，大多企业按照成人奶粉标准来生产，这让儿童奶粉的进入门槛比较低，可能会给行业发展带来一些风险。

实际上，儿童奶粉是所有细分品类中规模人群覆盖最大、品牌最为完善的品类。也是真正意义上的大市场大蛋糕，企业只有不断提升产品质量，用品质留住消费者，谋求更多的市场份额。