新西兰goodhealth 未来营养品发展三趋势

2020年即将过去。

这是一个非常之年，整个世界处于不确定之中。特别是突然爆发，且持续了一年之久的新冠疫情，改变了世界，改变了生活，甚至改变了人类的行为方式。

万变之中，有一个没有变：对健康的关注。

健康成为整个世界关心的话题。对健康的追求，出现了前所未有的热情与高度。其中包括我们从事的行业——母婴健康。关心母婴健康尤显突出。这是消极世界中的积极因素，是人类前行的希望。

随着疫苗的出现，后疫情时代即将到来。

世界将迎来一个全新局面。

我们发现，在健康产品（包括母婴产品）出现的热销中，品牌彰显了独特的力量，成为受到极大追捧的驱动力，成为市场营销中的亮点。这一现象非常值得我们深研。

品牌是营销学中一个重要概念。品牌，简单地讲，就是消费者对产品及产品系列的认知度。品牌既是文化符号，也是无形资产；既是产品价值的体现，也是品质与服务的认可。品牌的内涵是信任，是支持，是召唤，是情感。品牌是产品（企业）的生命一部分，在市场营销中具有明确的驱动力，感召力，以及与客户的依存度。

品牌是市场营销中不可忽视的关键一环。

我们所以看重品牌，看重品牌的价值，看重品牌的建设，是因为品牌具有不可替代的力量，在营销活动中有着举足轻重的地位。在后疫情时代即将到来之际，在未来的市场营销中，品牌仍将发挥巨大作用。

我认为，品牌在未来将会有三大趋势：

一是品牌在新时期将重构增长动能。

未来可期。在全世界重视健康，重视母婴健康，重视生命早期的大背景下，在科技全方位不断发力，研发不断出新的支持下，在互联网、大数据成为经营、营销中的重要手段，线上线下合力经营成为常态，市场将会大洗牌，流通将会大换血。抓住时机，抓住利好，审时度势，重装自己，品牌在新时期必将重构增长动能，在新时期发挥新作用。现在，母婴产品已经从传统营销中走进“新营销”模式，互联网、大数据的参与，正在改变营销生态。品牌的重要性也在其中悄然显现，在消费选择中提供动能。这为我们的“新营销”提供了契机。

二是品牌在新时期将提升竞争格局。

新时期将带来新局面，其中包括市场格局。市场永远处于竞争状态，且越来越凶猛，越来越无情。不同时代有不同特点，竞争格局也因而不同。传统市场博弈，比拼更多的是产品质量，是功能，是价格，是性价比，（甚至是企业的管理）。而现在，比拼的还有新技术带来的体验、场景、服务、理念，以及人心。新的市场环境与营销生态，催生新的游戏规则。品牌紧跟趋势变革的风向，快速掌握新规则，升级营销思维与模式，将撬动增长更大的可能性。可以预见，一个崭新的竞争格局即将出现。而品牌也必须应运而变，才能在更高的层面格局中展现能力与魅力。

三是品牌在新时期将丰富文化层次。

未来的市场营销随着新时代的变化，改变着生态与格局，也同时改变着人文与理念。市场与营销，在不断创新中丰富着营商文化，强化品牌价值，优化品牌品质，深化品牌布局。在母婴健康、母婴营养的营销上，品牌的文化已经或将发挥更大作用，表现出强大的感召力。品牌文化是一个综合象征，具有生命关怀、精心呵护、求精务实、更高层次的意义彰显。一个优良的品牌，可将市场做到最大，营销做到最广，格局做到最高，进而持续赢得人心。

品牌有优劣、高下之分。品牌在激烈的竞争中，优胜劣汰。品牌只有在不断千锤百炼、励精图志中提升自己，让自己不断立于高地，走向更为广阔的人心海洋。品牌需要呵护，需要珍视，需要爱待，需要建设。唯此，才能健康成长。goodhealth从创业初始，就将自己定位在“高大上”，即高境界，大视野，上层次。30余年的努力，goodhealth早已走出新西兰，走向美欧日韩，走向中国，走向全世界。其品牌知名度不断扩大，影响力不断提升。在将中国市场战略调至母婴营养之后，goodhealth焕发出更为炫丽的光彩。goodhealth出身新西兰，靓丽全世界，如今在中国市场再放光芒。相信在后疫情时代的中国市场，将会有更大的作为，呈现更大的魅力，获得更多的支持，成就更大的目标。