雅培菁挚京东超级宠粉日 精准聚焦品牌目标人群

随着电商的快速发展，之下母婴行业各大品牌将要如何布局？如何借助营销技术与智慧，实现更加精细的用户运营与高效的流量获取？

借助京东电商平台能力和大数据赋能，雅培菁挚品牌为品效增长采取了更多积极尝试。要如何实现贩售全渠道、引爆全触点、提前全洞察，打造出一个成熟的全域营销案例，雅培菁挚京东超级宠粉日承前启后，将为品牌未来的活动策划打开广阔思路。

2020年11月下旬，雅培菁挚品牌联合京东引爆“雅培菁挚京东超级宠粉日”全域营销市场活动，为行业和消费者带来了耳目一新的活动体验。这档活动是京东超级宠粉日的全新战略升级版，作为首次大规模全渠道联动的全域营销活动，一举获得亮眼成绩的同时，更加提升了用户购物体验。

本次活动的圆满落幕，得益于预热期依托京东大数据洞察能力，精准聚焦品牌目标人群构建流量蓄水池，活动期发挥京东全域营销战三大战略功效：全渠道流量覆盖，全场景多次触达，全链路销售转化，整合京东超市, 京东七鲜，京东新通路，京东到家，京喜，一号会员店，京东母婴店，线下大型商超沃尔玛，山姆和华润万家，社交电商平台芬香，饭粒，母垂妈妈网等渠道联动。助力雅培菁挚品牌实现线上线下全域营销共振，全面引爆超级宠粉日并精准触达目标消费者，实现了流量提升，GMV提升和会员量提升的三赢目标，创造了京东超级宠粉日全域营销新标杆。

京东大数据洞察 精准聚焦品牌目标人群

借助京东营销360强大的生态数据能力和数据洞察分析能力，雅培菁挚得以打通线上线下用户属性数据，从海量人群中精准识别核心目标用户，通过用户行为画像，掌握用户消费偏好与行为链路，创造丰富的高价值营销线索，不错过任何一个优质曝光资源。

基于雅培菁挚品牌的产品布局和母婴人群属性，活动预热期整合线上旗舰店公域私域流量资源，线下门店扫码福利活动，以及通过LBS定位和数据标签识别到的户外媒体广告曝光的用户消费特征，精准聚拢雅培菁挚品牌目标消费人群。活动期爆发期，在站内对前期蓄积的精准目标人群做二次及多次触达，完成种草到收割的全路径。

扩充人货场 全渠道流量覆盖

对于母婴人群而言，不同年龄段的消费群体，拥有不同的购物场景和习惯。不局限于线上平台，打破线上线下的藩篱，实现全渠道流量覆盖，方可称之为一次成功的全域营销活动。

雅培菁挚京东超级宠粉日最大程度的调动品牌和京东渠道资源，活动全面覆盖京东超市, 京东七鲜，京东新通路，京东到家，京喜，一号会员店，京东母婴店，线下大型商超沃尔玛，山姆和华润万家，社交电商平台芬香，饭粒，母垂妈妈网等。品牌超级宠粉日视觉无处不在，宠粉店内活动强化消费者心智，真正做到全域场景营销共振。

360度媒体资源组合 全场景触达

依托京东营销360线上线下全渠道融合的资源整合能力和营销势能，雅培菁挚品牌实现用户消费场景的多维立体式覆盖。除了平台强大的站内外优质流量和全渠道店内曝光资源，线下优质场景媒体资源的接入，全面覆盖用户最常接触的办公楼，社区，商圈，物流等线下场景，形成对用户的全面包围，全场景触达。

1小时达加持 全链路销售转化

基于全渠道覆盖和全场景触达，线上线下的转化自然水到渠成。全链路，每一环都值得精雕细琢。雅培菁挚京东超级宠粉日接入了京东到家“1小时达”，线下消费者可登陆LBS会场，基于地理定位，选择附近的沃尔玛/山姆/华润万家门店，下单菁挚即可享受1小时送达的服务。雅培菁挚京东超级宠粉日的直播间还上线了LBS 1小时达专属会场，看直播下单菁挚，好物极速到家。

创新直播明星加持 持续引爆全网声量

雅培菁挚京东超级宠粉日11.17的高潮期，雅培菁挚品牌大使袁弘空降京东直播间。创新形式：袁弘与粉丝共同直播，将宠粉日氛围烘托到极致。直播前期，袁弘微博发布直播宣传ID，京东和雅培官微跟进，KOL矩阵扩散，让粉丝在开播前吊足胃口。直播间的粉丝专享好物福利，还有宠粉日限定“袁”气宠爱礼盒抽奖和秒杀，宠爱有加。这可能是史上最宠粉的直播。直播收获了79.83万的观看量，“袁”气宠爱礼盒一上架便秒杀一空，袁弘和粉丝飙戏带来满满回忆杀。

本次雅培菁挚京东超级宠粉日，是全域营销战略升级下的打造的全新标杆案例，是品牌和平台双方调动核心资源下实现的赋能互利。无论是品牌资源，渠道资源还是媒体策略，强强联手之下，全域营销的魅力精炼辉映，让雅培菁挚京东超级宠粉日成为一场线上线下全域共振的狂欢。