聚焦 | 逛完第20届CBME 孕婴童展，这些趋势你GET到了吗？

第20届CBME 孕婴童展已于10月12日在国家会展中心（上海）完美谢幕！展期三天共吸引了91,204位专业买家（是独立人数不是人次哦！）到场。

此外，本次展会期间，CBME线上云配对小程序与线下展会全域联动，共吸引了来自国内外的47,310名线上活跃买家。

作为行业风向标的CBME,每一届的展会不仅为各企业及上下游厂商提供交流合作的平台，也是最新行业信息，最新产品与市场动态的集中展示体。所以，让我们一起来看看第20届CBME 孕婴童展结束的背后，蕴藏了哪些值得关注的趋势。

趋势1

育儿消费仍是刚需，需求更细分化、个性化，品质与性价比兼顾

2020 CBME 《未来消费新趋势报告》调查显示：整体“刚需”的母婴消费者对未来依然乐观，90%的消费者预期在未来6个月内外部的环境不会影响到家庭孕婴童产品/服务的购买，6成的消费者预期会增加孕婴童产品的支出，信心指数较去年不减反增。

同时，妈妈们的需求越来越精细，她们更愿意在专门针对婴幼儿的产品上花钱，如女孩专用的洗发水；大宝宝专用的超大码纸尿裤；宝宝专用的防晒霜等。

91,204位专业买家的参展

也是市场信心的体现

趋势2

“宝宝经济”向“新家庭经济”延展，围家庭亲子场景的母婴家庭产品与服务将成为母婴零售的新增长点

伴随着更加重视自身和家庭生活品质的新生代宝妈的崛起，“宝宝经济”逐渐向“新家庭经济”延展，宝宝与父母共同参与的乐教体验、户外骑乘及游乐，产后修复、月子中心等泛母婴服务，，家庭生活逐渐从满足需求到了追求高品质生活的状态，所以“新家庭经济”成为了母婴零售的新增长点。

泛母婴亮点专区备受关注

趋势3

后疫情时代，卫生消杀，天然健康

相关产品迎来新机遇

疫情过后，“免疫力、健康”等词语在百度搜索指数中呈上升趋势。提升免疫力成为宝妈们最关心的话题。婴幼儿益生菌，含乳铁蛋白、OPO、成分配方奶粉，都逐渐成为热门产品。商品化的营养强化型产品也得到了学术认可，是对婴幼儿的有效补充。同时，宝妈们也对宝宝加强了卫生概念的教育，所以婴儿专用洗手液、洗衣液等也出现了更多的机会。

众多CBME 展商今年也带来

家庭安全与防护产品

趋势4

产品力仍然是增长的核心因素

产品力很大程度上是来自对市场的洞察，而解决消费者的痛点则是提高产品力的关键。满足消费者的需求后，更是要花时间，根据用户的审美判断，提升产品的颜值。总体来说高颜值、高安全、高品质的产品更容易受到消费者的青睐。

品牌产品力永远是买家关注的焦点

趋势5

直播、内容营销成为线上增长的重要因素

2020年疫情催化网络直播成为全民级爆发热点。电商直播的发展，每天都在刷新行业认知。品牌阵地的快速增涨，越来越多的品牌、产品、商家开始把关系、联动等向线上转移，用图文、直播等方式，把与产品相关的知识传递给妈妈们。越来越多的线下小商户们也开始把精力放到直播中，抓住产品的特性，深耕自己擅长的领域，才有希望把直播、内容做得更好。

2020 CBME 现场的直播达人真的很多！

趋势6

母婴产品的颜值、创意和新技术

对消费决策的影响力凸显

相比单一功能，85%的消费者对多功能化的产品更具选购热情，家长希望可以拥有最多解放双手的时间。更多的宝妈们也会把精力集中到自己的身上，孕妇水乳、孕妇彩妆等产品越来越受欢迎，有娃以后仍然会追求属于自己的美好生活。

2020 CBME 优品大赏的产品值得关注